影片市場的四個長期對立

文｜小福 編輯｜樸芳

《独行月球》不負眾望地“救市”了。

這也就引出了去年影市的第三個問題，定檔難。

但是不出意外如果，此種缺片、少片狀態還會繼續延續到整個去年三季度。依照公開數據，定檔暑期檔之後的重點電影數目還嚴重不足10部。其中中秋節檔佔了4部，賀歲檔又佔去3個名額，而往年被新劇擠破頭的國慶檔中還沒有一部電影鎖定位置。

一方面，新劇定檔節拍無法把控在一定程度上受到了本土禽流感的波及。由於一季度本土禽流感的多地小規模回調，許多片方都出於對市場、投資者負責任的立場選擇暫時撤走。能看見，原訂於去年清明、五一、端午節四個檔期公映的絕大部分電影都對檔期作出了調整。

在此種情況下發生的第二個問題，就是去年影片市場對大片的依賴性異常之強。

我們深知現階段定檔的電影只是三季度新劇中的極少數，接下來還會有許多優質工程項目相繼入局。但無法散去的不確定性卻須要所有片方都要提早搞好心理準備。《独行月球》才剛經歷過的10天極限宣發週期情況，可能會延續到未來的更多重點檔期電影頭上。

我們要一分為二的來看待那個難點。

在官宣定檔塵埃落定之後，去年暑期檔過了多長時間，行業人就等了《独行月球》多長時間。倒也不是整部電影有多么史無前例，理由無他，真的是市場上太缺大片了。

像清明檔的《一周的朋友》《人生大事》《你是我的春天》《神探大战》均選擇將檔期平移至暑期檔，而原計劃在端午節檔上映的《断·桥》也於日前正式宣佈重新定檔8月13日，原五一檔新劇《保你平安》也順利領到了上映許可證，有望上週定檔。

第二，新劇少。

但在積極主動的另一面以外，我們仍要冷靜看待此種短暫經濟繁榮。冰凍三尺非一日之寒，影片市場現階段的難點，是禽流感五年來不斷疊加而引致的結果，這並非一部《独行月球》便能化解的。

除了新年檔以外，市場新劇供給嚴重不足幾乎貫穿了去年的整個一季度。即使許多人以為暑期檔將會迎來全面衰退，但現實生活告訴我們事情並並非這種直觀。

自影視製作寒冬以來影片行業本就面臨著小規模的資本撤走，這時又遭受了禽流感的數輪突襲，全行業產能嚴重不足、尤其是頸部工程項目的供給大幅下滑本身是不可逆的。在這種的情勢下，不確定性又讓許多工程項目陷於無法自保的險境當中。

立項難、投拍難、定檔難、公映難。這種的行業情況，說一句如履薄冰不為過。

在此之中，還很多運氣不夠好的工程項目可能將直接錯失了心儀檔期。即使遭受變數，也只能按兵不動，等待工程項目車輛通行再做打算。

定然並非所有片方都能夠像《独行月球》團隊通常，付出龐大的效率投入、用高執行力和精確的宣發方式順利完成宣發期的一切。更有可能發生的情形是，很多新劇將會在宣發工作並不健全的情形下，展開靠電影產品品質決勝負的“硬碰硬”較量。

種種隱憂，依然高懸在影片市場下方。對立一樣不落

因而對於新劇而言，即使提早兩個月甚至提早兩年正式宣佈定檔，真正塵埃落定可能將還是在最後三個月。從領到上映許可證到定檔到宣傳，基本都是馬不停蹄，壓縮在一個極其非常有限的時間裡。

而長遠上看，五年禽流感對影片產業發展的負面影響也的確是處於持續放大狀態中的。

要曉得，對於國慶檔、賀歲檔這類市場競爭激烈的關鍵檔期，過往許多電影都會提早兩個月鎖定公映日期，提早開啟宣傳攻勢，爭搶宣傳制高點。去年那些工程項目如此低調，似乎是有悖於常規的。

相比之下，早在去年初就鎖定去年暑期檔的《外太空的莫扎特》宣傳節拍相對從容，但即便如此也經歷過一段“不肯帶上檔期宣傳”的特殊階段。

漫長的“禽流感後遺症”

現在，《独行月球》的影片票房如期突破了16億大關，正在開足馬力朝著下一個影片票房歷史紀錄駛去。但影片院外的我們，仍然會對三季度內地影片市場繼續維持慎重悲觀。

去年影片市場的不確定性激增，其中一個表現就是新劇過審晚，宣發期極為緊張。以最近兩部定檔的新劇為例，《独行月球》《断·桥》定檔時相距上映都只剩下了10天，早許多上映的《人生大事》《神探大战》從定檔到公映也只有三四個月左右的時間。

另一方面，客觀上的不可抗力也為新劇定檔帶來了困難。

暑期檔亦不例外。往年暑期檔都是仙人打架的檔期，10億+量級工程項目絕非太少見之物，僅憑那些種子選手，便足夠多盤活整個檔期。但是到了去年，除了逆市走高的小黑馬《人生大事》和較慢磨過10億大關的《侏罗纪世界3》以外，只剩下一部可依靠的頸部工程項目《独行月球》不說，就連定檔速率也讓人揪心萬分。

定檔越困難，新劇數目越少，市場對大片的依賴性也就越強。對於去年暑期檔而言，原本可能將並非暑期檔頸部大片獨苗的《独行月球》成了整個影片市場的“救命稻草”。幸運的是，它終究是受住考驗擔起了上證指數，但在《独行月球》之後呢？誰又能救救三季度的影片市場？

自新年檔完結到暑期檔開始之後的這兩個月時間裡，國內影市連一部5億+量級的新劇都找不出來，種種不可抗力相乘，讓影片市場陷於長期疲軟狀態。

雖然仍未達至許多行業人士公映前的市場預期，但依靠寬鬆的檔期環境和開心麻花的堅實基本盤，《独行月球》仍有望領到接近《西虹市首富》等級的電影票房戰績。整部影片的來臨，終究還是為鬧了兩個月片荒的電影市場灑下甘霖，化解了上游電影院的燃眉之急。

較之這四個難點，更令我們憂慮的是，現階段的影片市場或許還沒有絲毫扭轉現狀的跡象。

總結上看，負面影響去年影片市場的主要有四個很突出的問題。

如此一來，許多原計劃在暑期檔公映的電影必然要進行日期調整或暫緩公映，因而現階段市場上有很多電影的片方仍處在觀望狀態。

去年暑期檔的主旋律依然是新劇嚴重不足。不難發現，自七月以來公映的重點電影數目依然非常有限，其中能夠達至電影票房破億等級的更是鳳毛麟角。

曾經算不上個問題的定檔，成了去年片方的大難題。

我們想不出那個答案。

依照燈塔專業版，截至8月4日，定檔去年暑期檔的電影數目僅有85部，這是除了2020年之外近8年間暑期檔公映新劇數量最多的兩年。