2022年奧斯卡金像獎：笨拙地取悅青年人、向在線視頻滑跪

在禽流感反覆、技術升級等客觀因素負面影響下，在線視頻對傳統電影院的“毀壞式技術創新”已成既定事實，奧斯卡金像獎不得不對其低頭。

除此之外，從去年的入選名單能窺見，奧斯卡金像獎正在轉變環流新聞媒體的立場。Netflix出品的《犬之力》奪下12項提名領跑頒獎季，HBO Max上線的《沙丘》提名10數個大獎屈居第三。

在影片行業的普遍困局下，怎樣踏進收視率低潮，也許是奧斯卡金像獎眼下更加重要的任務。本次頒獎禮新設的環節，也彰顯出奧斯卡金像獎那位“年近百歲的老人家”正緊迫想要取悅青年人。奧斯卡金像獎頒獎禮制作人麥克·墨菲指出，想要吸引人上看，奧斯卡金像獎就必須和影迷、歌迷們建立聯繫。

不難發現，奧斯卡金像獎頒獎禮正在喪失青年人的心。在前社交新聞媒體時代，奧斯卡金像獎頒獎禮既是不可多得的娛樂盛宴，也是普通觀眾們親眼目睹為數眾多荷里活明星的極佳機會。

據報導，第94屆奧斯卡獎將在英國時間3月27日，在紐約杜比音樂廳舉行。

編輯/莎拉

文/陳妍

去年的奧斯卡金像獎，組委會別出心裁，新增“粉絲票選電影獎”和“奧斯卡金像獎摯愛瞬間”環節，“粉絲票選電影獎”將會在去年的奧斯卡金像獎上頒出。投票表決面向所有twitter使用者，每人每天可為討厭的電影擊出20票。

奧斯卡金像獎如此安排，更何況與近幾年收視嚴重大幅下滑相關。從2014年到2021年，奧斯卡金像獎的收視率從4370萬上升至985萬。今年的頒獎禮，收視率首度跌穿1000萬，18-49歲觀眾們只給出1.9分的差評，刷新荷里活最大頒獎禮的最高打分歷史紀錄。

但，這一兩年奧斯卡金像獎體制改革引起的種種爭論也透漏出一個訊號——想要消除與新世代之間的“代溝”，並不難。較之起媒介採用上的落後，奧斯卡金像獎難以抓住青年人的喜好才是更大的問題。

一兩年前，業界曾對“在線視頻電影入選奧斯卡金像獎”一事展開激烈爭議，但現如今，在線視頻電影已經佔有荷里活基本盤的半壁江山，傳統電影製片廠對其消極反抗顯得毫無意義。而Netflix能否憑藉著《犬之力》領到奧斯卡金像獎影片獎的首座小金人，亟須出爐。

但現如今，短視頻、流新聞媒體氾濫，社交新聞媒體成為青年人瞭解信息的主要渠道。較之看3個半小時的文藝晚會，更多人親睞智能手機上的消息彈窗。更何況，以激進白男共同組成的影片學院派，與普通觀眾們的口味仍存有非常大差距。

相距奧斯卡金像獎頒獎禮已經不到三天的時間，可這年頭，誰還在意小金人呢？

2020年，Netflix出品影片《爱尔兰人》在奧斯卡金像獎以14項提名領跑，但由於其“在線視頻出生”，最終顆粒無收。但到了去年，Netflix一共以27項提名創下了他們的歷史紀錄，HBO Max線上線下同時公映的《沙丘》、《国王理查德》也成為頒獎季的領跑者。

從社交新聞媒體到流新聞媒體，奧斯卡金像獎的積極主動轉變也反襯出它已經跟不上時代。積極主動點看，假如2022年奧斯卡金像獎頒獎典禮能收視率回春，那么至少證明，奧斯卡金像獎的革新是有效果的。