聖誕節檔最難看劇情片誕生，100元車費有人開場就離席

在同期公映的兩部真愛影片中，《十年一品温如言》的營銷動作最大。本片曾定檔去年國慶檔，後改檔迄今年聖誕節檔。做為本片的出品方，太陽光影業深諳“痙攣青春真愛故事”之道，2013年迄今先後打造出了《致我们终将逝去的青春》《匆匆那年》《同桌的你》《左耳》等數部經典作品，去年更憑藉著《你的婚礼》在五一檔奪下5.12億元電影票房，在同檔期名列第四位。

發表文章 / 趙雨潼

截至截稿，《十年一品温如言》豆瓣打分已為2.7分，較開分時略有大幅下滑。“聖誕節當天一直沒開分，我心想，現在還不開分估算得是四點多分，沒預料到竟然還能遠遠超過我的想像。”一名影片行業從業者在接受《财经天下》雜誌專訪時揶揄道。

截至截稿，除此之外三部聖誕節檔影片尚未開分，但影評人區的反饋也許能做為一種例證——“爛片，快跑！”

不同於《不要忘记我爱你》和《好想去你的世界爱你》這三部以原創影片劇本為藍圖的影片，《十年一品温如言》改編自同名言情小說，以二十年之期講訴了一個關於陪伴與愛的故事情節。作者書海滄生自2009年起開始進行互聯網連載中，2011年結束並出版發行，之後多次重印。前有IP光環與聽眾受眾，後有執導丁禹兮、任敏各自的歌迷基礎和途人好感，多重加持下，本片公映前貓眼網絡平臺想看人數超60萬，關注度一路領跑，也被視作去年聖誕節檔的“最大贏家”。

但，這仍未負面影響到現代人在聖誕節聯手去看一場影片的熱誠。至少從數據上看，那個只有兩天的小檔期在流量承接方面表現還不錯。貓眼專業版數據顯示，2022年聖誕節檔以5.3億元的總電影票房收官，上述兩部影片共斬獲超2.6億元電影票房。其中，《十年一品温如言》不但憑藉著1.43億元的電影票房成為亞軍，更一躍成為內地電影史聖誕節檔劇情片電影北美票房第二名。

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新年檔完結兩週後，聖誕節檔攜兩部真愛影片翩然而至：從《十年一品温如言》到《不要忘记我爱你》，再到《好想去你的世界爱你》，劇名一個賽一個的長，區分難度頗高。

受此檔期負面影響，2月14日，影視製作傳媒概念曾一度大幅度衝高，萬達影片、上海影片、華誼兄弟、橫店影視製作、幸福藍海等均迎來下跌，金逸影視製作已連續兩週跌停。市場情緒某種意義上印證了對影片行業持續衰退的期盼，但在被稱作“割韭菜”的聖誕節檔影片面前，也有觀眾們選擇了婉拒。兩對計劃來到電影院過聖誕節的戀人，最終放棄了這一安排。“這類影片都沒什么意思，用三張影片票的錢去買點吃的不香嗎？”

但事與願違，至少口碑是塌了個徹底。當這部影片在觀眾們面前徐徐鋪開，書粉的濾鏡被摔得稀碎，戀人的耐心也耗用殆盡。結尾是如此另闢蹊徑——人物性格與故事情節發展前景的交待直接在男主角的旁白中順利完成了，還是一種神奇的播音腔，和《小时代》的林蕭較之，有過之而無不及。

跨入2022年，國內幾大頸部影片公司也正呈現出顯著的分化勢頭：博納影業聚焦主旋律題材，特別是《长津湖》系列獲得了較低的影片票房投資收益。萬達影片押注驚悚推理，此前剛在《误杀2》上攬獲了11.21億元影片票房。太陽光影業依然在青春、真愛題材乃至動漫影片上有了他們的“套路”。華誼兄弟先後數次失足，在關鍵的賀歲檔上失聲已久。但即使如此，影片市場的廝殺依然激烈，內容完成度低的影片，也自然會遭到觀眾們的強烈反對。

但是，影片電影票房雖好，口碑堪憂。一邊是《十年一品温如言》影片官方微博新鮮出爐的首天影片電影票房戰報，一邊是其與觀眾們怒氣值成正比的豆瓣打分——開分2.9分，且現階段依然有愈來愈多的使用者拿著一星湧向。受傷害的不但是在聖誕節當天去電影院尋求典禮感的普通觀眾們，還有為昔日情懷埋單的書粉。豆瓣專頁點贊最少的兩條熱門短評寫到：“現在的影片可真有意思，明明能直接搶錢的，非要請你看影片。”

實際上，由於日期相似，聖誕節檔經常與新年檔出現重疊。2021年就是如此，在《唐人街探案3》和《你好，李焕英》的助推下，單週電影票房一舉突破10億元。相比之下，當天公映的《不要先生与好的女士》以及《我为你喝彩》幾乎查無該片。

編輯 / 董雨晴

去除禽流感之下影片院停擺的2020年，2019年聖誕節檔，在《流浪地球》的一路進擊之下，《一吻定情》依然奪下了8530多萬元的影片電影票房，名列當天影片北美電影票房第二名，總影片電影票房達1.74億元，首天影片電影票房佔比近50%。再向前細數，2017年聖誕節檔，影片電影票房前四名中，真愛影片佔有了兩席，《爱乐之城》《合约男女》和《疯岳撬佳人》分列二、三、三位。另一部著名的聖誕節檔影片則是《北京爱情故事》，公映首天影片電影票房1.02億元，是公映首周影片電影票房的三分之一。

很快，《十年一品温如言》連同“難看”一同榮登了微博熱搜，詞條下的動態探討中充斥著“詐騙”、“誰來救救影片院裡的我”等詞語。有書粉感嘆，他們相等於在評論家裡看完了整部影片，“感覺幾乎和原著沒關係了，也沒救了”。

“難看”的影片

故事情節的老套程度更是遠遠超過想像。做為一部原著誕生於二十年前的影視製作化經典作品，主創人員應當盡全力使得放到當下顯得過分陳舊的內容趨向合理化。但很惋惜，最終觀眾們看見的還是紙片一樣單薄的人物——傑出而沉穩的女主角，邪魅俊朗但眼中只有女主角的男主角；潦草又跳脫的情節——大學校園暴力行為和虐戀情深極其缺少邏輯的結合，“為的是你好而且不告訴你”，男配角轉變得莫名其妙、毫無鋪墊；尷尬的對白與肥沃的視聽詞彙——將要返回的情人怎樣“守你百歲無憂”，婚宴攝影機又怎么淪落為“愛的魔力轉圈圈”？

可以說，《十年一品温如言》是沿著《你的婚礼》的宣傳路數走下去的，渲染氣氛的預告片、截取金句的短視頻、密集分發的海報……把握情緒，成為抓住潛在受眾的關鍵，特別是在聖誕節檔那個某一的時間結點——上述影片行業從業人士指出，做為在新年檔後的首家重要檔期，儘管只有兩天，卻同樣意味著非常大的流量。“兩天對於那些小規模的真愛影片可能將也足夠多了，放到其它時間，估算電影票房甚至到沒法那個數字。”

假如評選活動“引起使用者生理性反應最多”的影片，那么《十年一品温如言》一定名列前茅，依照觀眾們反饋，有看見結尾睡著的，有看見中間要吐的，也有看見最後想哭的——並非為男女主人公曆盡艱辛還沒能修成正果的真愛哀傷，而是為花錢在電影院坐了近三個半小時受罪的他們流淚。

聖誕節檔因其時間短、易被新年檔沖走而稍顯“雞肋”。但反過來看，在典禮感與情感牌的促進作用下，這也許也意味著極佳的商機。與聖誕節檔相似，七夕檔乃至520檔等“人造檔期”日漸成為真愛影片競逐的主戰場。其實，它們從“應景”出發、致力於迎合以戀人為代表的年長觀眾們，在收穫電影票房的同時，卻無法確保口碑，換言之，“一錘子買賣”做完了，口碑的價值也就喪失了。

“雞肋”的聖誕節檔

一名在聖誕節當天觀看《十年一品温如言》的觀眾們告訴《财经天下》雜誌，對整部電影“已經無力吐槽”，她第一印象最深的莫過於MV攝製通常的婚宴片段，“我當時都快要睡著了，睡之後是婚宴的鏡頭，睡醒了還是婚宴的鏡頭，合著中考幾秒鐘，親熱幾分鐘，看得我更暈了。”而她所在的放映廳，開場五分鐘就有觀眾們轉頭離席。“估算是嗎無法忍受了才走的，即便車費也一百多塊錢呢。”