低價票讓新年檔經濟損失18億？電影院副經理大搖其頭

觀眾們手裡比不上從前充裕，影片票卻顯得比從前貴，在觀眾們心目中的娛樂消費高性價比變低。再者，還有網上看影片此種低成本的可取代行為。影片院，的確不再是從前這個青年人最愛的消費場所。

實際上，問題又返回了禽流感後的老話題上——觀眾們正在捨棄電影院。

認為，電影院窮，是真的窮。但電影票，是真的貴了嗎？從大年初二開始，一路上調的車費讓新年檔四天的平均值車費落在52.8元。相較於2021年48.8元的平均值車費，只漲了4元。而2021年的48.8元，相較於上一次新年檔2019年的平均值車費44.73元，漲了整整5元，2019年相較於2018年的跌幅也是5元。

今年新年檔總電影票房60.35億，美其名曰“史上第三強新年檔”，事實上只是略低於2019年的59.03億。較之去年新年檔，則整整少了18億電影票房。

可能將是因為下游端影片產品內容供應問題，也有可能將是歷史背景差太多。現在互聯網消費環境中，進影片院看影片真的是一種古老的娛樂形式。每年的新年檔，原本是吸引兩年中最不常看影片、出售影片票頻度最高的觀眾們。但去年網絡平臺數據顯示，這是拉新最差的一次。

消費上行，影片並非“口紅經濟發展”

《四海》和《奇迹·笨小孩》儘管都有戲劇元素，但均不夠突出。《四海》更是以悲劇收尾，戲劇比重也較以往韓寒影片大幅度增加，映前宣傳的主要人物沈騰、尹正都忽然下線，劉昊然、劉浩存之間還充斥著大量“青春痙攣”的獨白笑話，讓整個影片變得既艱澀晦澀、又類別定位不明晰。

禽流感前，新年檔電影基本都會給電影院方提早看片，禽流感後則都不給看片，也彰顯出片方對質量的不自信。上游端與下游端的取得聯繫少了，沒有下游反饋的上游端創作，愈來愈像是閉門造車，與觀眾們脫節的現像會愈來愈嚴重。

有電影院副經理指出《奇迹·笨小孩》輸在宣發問題，本可以賣很好。但也有電影院副經理指出《奇迹·笨小孩》即便是主旋律命題作文，它不可能將複製《我不是药神》30億+的電影票房奇蹟，即使三個題材本身就差許多。創業勵志的故事情節，也和當下經濟發展大環境和青年人的就業取向，大相徑庭。

“今年重磅出口片大量缺席的情況下，電影院的總收入大幅度激增，對新年檔的業績預期倚賴進一步減輕，引致電影院新年又進一步提價。這是行業供給端嚴重不足，長期積攢的惡果，引致加碼大檔期惡性循環。”某數據機構策略師給硬糖君分析道，這也是業界主流的說法。

但是《这个杀手不太冷静》與新年檔公映的《李茂扮太子》定位太像，同是馬麗執導、麻花戲劇藝術風格的影片，春節前便耗用了一部分觀眾們口碑。硬糖君身旁就有好友，即使看《李茂扮太子》沮喪，而不去看《这个杀手不太冷静》。

據澎湃新聞報導，中國電影產業發展科學研究歷史學者、表演藝術科學研究所副教授支菲娜表示，2021年即使虧空太多，數家院線、影管子公司發生了難以和片方結算的問題。

“二四線衛星城是嗎冤枉，被扣上低價票的禮帽，受到獲罪。”西安某電影院副經理則表示，雲南電影院的車費是嗎沒怎么漲，電影票均價48元，甚至高於今年新年檔均價。但是，每每談及“低價票”，觀眾們多半以為是電影院單方面行為，意識不到負面影響車費的市盈率、票務網絡平臺服務費，也在大幅度減少。

編輯|李春暉

“假如你賣的產品足夠多吸引人，不論車費高低是否，都不能負面影響電影票房。”某電影院副經理總結道，歸根到底是內容本身問題。

國家統計局最新數據顯示，國內靈活就業族群已達2億。說好聽點，是青年人愛自由討厭靈活就業，尤其討厭線上的全職。說真的點，是現在的就業率高了。硬糖君身旁有做生意的好友，指出去年收賬特別困難，能顯著從用戶頭上感受到，我們手頭的錢少了。以往新年檔看場影片，配搭爆米花可樂是“正常操作”。但現在，卻並非了。

去年新年檔前半段電影票房，靠逆襲成日冠的黑馬《你好，李焕英》帶動。而今年《这个杀手不太冷静》沒有逆襲成日冠，和《你好，李焕英》的黑馬盛況也相差甚遠。

“去年有個很顯著的現像，可樂爆米花賣不動了，說明我們沒錢了。”西安某電影院副經理告訴硬糖君，儘管電影票一直在提價，但那些賣品的產品價格一直沒變，但去年的營業額顯著上升。或許也從側面彰顯了，經濟發展大環境也是負面影響電影票房的其原因之一。他還注意到，去年春節雲南的熱門咖啡店都不必排隊等候了。

圈內關於“喪失的18億電影票房”爭論不斷，各方不斷聲討電影院新年提價引致“低價票”勸退觀眾們。在我們認為，觀影萬人次上升至2018年前的水準，是電影院殺雞取卵、自食其果。

近兩年，一線衛星城的平均值車費跌幅是最大的。2021年60.3元的平均值車費，相較於2019年49.8元，漲了少於10元。2022年66.4元，相較於2021年又漲了少於6元。其中上海最誇張，2021年相較於2019年，均價漲了19元，達至了驚人的71.7元，2022年相較於2021年又漲了5元。

但是，去年的新年檔“重複”國慶檔趨勢，主旋律佔多，《长津湖之水门桥》《狙击手》三部內戰主旋律片，加上創業主旋律片《奇迹·笨小孩》。市場供應的產品單一，觀眾們的選擇受到限制。

證明去年的新年檔，既沒有吸引新的觀眾們，還沒有留住它過去的觀眾們。要么積極主動發生改變產品端供應內容，要么積極主動擁抱互聯網新年檔，留給電影人的時間的確不多了。

儘管英國1929-1933年，經濟發展經濟蕭條之時，荷里活大熒幕造成了超級新星秀蘭·鄧波兒，她的影片給恐懼的英國人帶來了希望、毅力和悲觀。秀蘭·鄧波兒帶來的影片票房火熱，也被指出是蕭條時期典型的“口紅經濟發展”——在經濟發展低迷的情況下，現代人會將強烈的消費慾望，轉而出售較為低成本的貨品。

但是數據能佐證，今年所謂的“低價票現像”，事實上只發生了兩天——大年末一的平均值車費高達56元，但從大年末二開始，車費一直在大幅度上調。初二降到54元，但是初三院線群公佈了統一上調車費的官方通告，大年末四的平均值車費跌至51元，僅比去年新年檔最低平均值車費貴1元，初七的平均值車費甚至跌至49元，幾乎和去年的平均值車費基本持平。

硬糖君專訪到的各位影片院副經理則不以為意。自己指出，純粹說“低價票”勸退觀眾們，完全是以偏概全。年年都在聲討影片低價票，無法拿個別影片院誇張的上千元提價截圖，來批評所有影片院新年正常的調價行為。

2022年新年檔塵埃落定一陣子了。對比去年“後新年檔”時期，《你好，李焕英》仍霸榜熱搜，乃至今年張小斐仍是央視春晚焦點。那個新年檔過分淒涼，為數不多的話題探討沖走在冰墩墩、谷愛凌等“冬奧會明星”熱點新聞中，毫無水花。

每到新年檔，除了低價票的話題，影片質量好壞也是老生常談的問題。即便，每年新年檔影片票都在漲，想讓觀眾們花更多錢的同時，觀眾們對影片的要求也會更高。

究其原因，《这个杀手不太冷静》只是一部符合要求的喜劇影片，與開心麻花以往影片並無差別。預測電影票房落點在20億+，能達至開心麻花“牆壁”《西虹市首富》《羞羞的铁拳》電影票房水準，也在情理之中。

去年新年檔，不論是《唐人街探案3》，還是《你好，李焕英》都有著鮮明的戲劇類別元素。去年新年檔後半段電影票房，全靠超級巨頭《唐人街探案3》帶動，單週電影票房10億，遠遠超過第三名7億多。而今年《长津湖之水门桥》沒能複製這種的盛況，首天電影票房6億，僅遠遠超過第三名4億電影票房。

均價52元，貴嗎？電影院捱罵，冤嗎？

市盈率是著作權方、投資方、製作方和發售方來定的。一般而言，依照經營效率和市場供求情況，全省衛星城分成A、B三類。北上廣深一線衛星城算A類，其它衛星城算B類。而去年的新年檔主要四部電影的保底市盈率都低於平日30元的產品價格，A類/B類最低40元/35元，最高的是《长津湖》45元/40元，比常規車費貴了10元。

《你还，李焕英》在戲劇類別上，多了親情、友情的國民話題性——賈玲紀念亡母拍戲、與張小斐十多年互幫互助終成功，這是它電影票房落點遠高於純戲劇《这个杀手不太冷静》的其原因。

那么，喪失的18億影片票房，究竟是影片院“低價票”所致，還是影片內容撐不起新年檔，亦或者經濟發展大環境影響？

但現在中國電影，卻並非聊以慰藉的“口紅經濟發展”。

作者|魏妮卡

“去年四部重磅片，除了《这个杀手不太冷静》，只不過都不太適宜新年檔。這也是為什么《这个杀手不太冷静》能實現在二梯隊逆襲，成為新年檔季軍。”北京某影片院副經理給硬糖君分析，新年檔並非國慶檔，新年檔是以家庭為單位“結伴而行”的特殊檔期，“閤家歡”氣氛的影片才必須是主流。《红海行为》儘管是2018年新年檔黑馬，但它是靠“後新年檔”的電影票房快速增長逆襲，它並並非新年檔觀眾們的首選。

《狙击手》儘管有蹭上冬奧會話題#閉幕式後給張藝謀補張電影票#，但4.1萬次的閱讀並沒有轉化成電影票房。截至2月11日，《狙击手》電影票房僅為3.76億，只有770億人次看完。

從跌幅上看，去年車費並算不上高。所謂的“低價”，漲得還沒有往年猛。那問題出在哪？硬糖君注意到，抬高全省平均值車費的“元凶”是一線衛星城。

“影片並非剛需，生活必需品提價沒人抱怨，只有並非必需品的才會被抱怨。但是進電影院看影片行為更是受到‘網上看’的衝擊。”某電影院副經理氣憤感嘆。

可能將即使已連續一年提倡“就地元宵節”經濟政策，業界普遍對一線衛星城影片電影票房看好。一線衛星城影片院指望薅一把不回來的“留守”觀眾們羊毛，便引致了“低價票”現像。依照拓普數據，往年最愛看影片的一線衛星城，去年影片電影票房漲幅也最大，達至了30%。

內容定位與新年檔市場需求錯位？

再者，今年新年檔的票務網絡平臺服務費少於5億元，是含服務費總影片票房的8.6%。而平日裡，服務費才佔6%左右。觀眾們眼裡的“低價票”，牽涉影片行業的各家，從上游到下游，對新年檔的期許過高導致的。

淨影片電影票房達400億元，全省影片市場就可以處在保本狀態。但2021年全年淨影片電影票房僅430億元，相等於全行業忙了兩年，只掙了30億元。單週影片電影票房嚴重不足1億，行業就在虧本。而這種的日子，今年有整整250天，相等於2/3時間在賠本。