《长津湖2》空降，開心麻花後撤：2022新年檔暗戰洶湧

在動畫片應用領域中，成熟IP對電影票房的聲望和影響力更加突顯。

由沈騰、劉昊然、劉浩存執導的影片《四海》，背後共計五家出品方和十家聯合出品方，而其中數家子公司以韓寒為原點，形成了千絲萬縷的關連。

做為國內頸部的戲劇內容子公司，開心麻花的新年檔之旅走的有點兒曲折。一月底，由布萊恩、沈騰執導的戲劇《超能一家人》撤檔，片方的撤檔理由是，由於電影后制工作量非常大，雖經努力但仍然難以按時順利完成所有制作工作，因而中止了原訂的上映安排。但這種的理由並無法讓大眾信服，即便電影已經宣傳了快兩年，還榮登了2022年東方湖南衛視的跨年文藝晚會。更何況撤檔其原因主要還是為的是躲避強手如雲的檔期。

奧飛娛樂2015年時以9億元全面收購漫畫書網絡平臺有妖氣，但在2021年就作價6億買下了B站。近年來，奧飛娛樂手裡的為數眾多IP也都未能充分發揮出更大的效用；接掌喜洋洋後，系列影片的口碑也發生大幅下滑。加上熊出沒等新IP的發生，更是進一步擠佔了市場空間。

一場激烈的市場競爭將要開啟，在那場2022年開年之戰中，有人志在必得，有人則看起來躲不掉陪跑的宿命。最終結果怎樣，也將在幾天後出爐。

影片的成功，讓原創動力系統贏得資本親睞。2011年，A股上市公司意馬國際以少於6.8億元的產品價格，全面收購了“喜羊羊”的著作權管理方動漫火車；一年後，奧飛動漫（後改名“奧飛娛樂”）又用5.4億元從意馬手裡購得“喜羊羊”系列國際品牌的獨家運營權，並以3639多萬元全面收購了原創動力系統的全數股份。

除此之外，更加引人注目的是奇幻IP《三体》也被太陽光奪下。儘管經典作品尚在籌備，且能否拍好也是未知數，但IP本身自帶的超高知名度，就有望成為電影票房保障。

去年的“最強大新年檔”一早就確認了片單，提早一週就開始了預售，《唐人街探案3》更是在預售期就奪下將近10億的電影票房。而今年直至新年前12天，最終“片單”才姍姍來遲。締造了中國內地電影票房電影史歷史紀錄的《长津湖》第二部《长津湖之水门桥》在1月13日空降新年檔，馬上鎖定了今年新年檔的“C位”。

而抖音則是發生在《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》六部電影的聯合出品名單中。

圍繞韓寒，亭東影業與博納和果麥人文已經合力構建起了一大塊“影視製作陣地”。

做為《长津湖》的資料片，博納在《长津湖之水门桥》中仍然延續了低規格的製作國際標準。監製及總編劇於冬曾介紹：“《长津湖之水门桥》是四位導演通力合作的成果，只不過不止四個導演參予其中。我們說是3個組，事實上為的是那個戲，大大小小加起來有16個攝製組。”

主旋律，似乎已經成為博納手裡最重要的兩張牌。從2014年開始《智取威虎山》《湄公河行动》《红海行动》《烈火英雄》《中国机长》《中国医生》《长津湖》等主旋律經典作品，已經為博納收穫將近300億電影票房。“中國四部曲”的最後一部《无名》也於2021年開拍，預計將在去年公映。

不過長遠上看，華誼兄弟的內容儲備仍充裕。依照2021年半年報顯示，華誼兄弟的電影儲備工程項目逾60-70部。其中有一部同樣是與張藝謀戰略合作的電影《坚如磐石》仍未公映，儘管一再延後，但有張藝謀、周冬雨做招牌，整部影片仍有十分的電影票房影響力。

奧飛娛樂的擴張步伐，離不開全面收購。掛牌上市後，奧飛娛樂一路瘋狂全面收購該遊戲、影視製作和動漫子公司，最高點時旗下有76家母子公司，觸手伸向了幾乎所有的娛樂應用領域。即使廣泛的全面收購，奧飛娛樂擁有的IP也相當多，除了喜洋洋，還有超級飛俠、盔甲巨人、巴啦啦小魔仙等等，並且奧飛娛樂還曾經從國外娛樂子公司手裡出售到了海綿小寶寶和小豬佩奇的國內IP戰略合作。

小說家韓寒縱橫影視製作“四海”

2022年的新年檔，來的很多倉促。

去年再入局新年檔，抖音的參予力度略有強化。

2009年喜洋洋IP子公司原創動力系統面世的首部動畫片《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》，以600萬的效率，收穫8600萬電影票房，創下了國漫影片電影票房歷史紀錄。在影片應用領域嚐到了甜頭，原創動力系統開始以兩年一部的速率面世生肖系列動畫片，2012年的《开心闯龙年》賣給了1.68億電影票房，更是排進了當年國產影片電影北美票房前十。

但是，壞兔子計劃下面世的電影，或許呈現出衝高回落的勢頭。《我不是药神》之後，就再無同檔次電影。《热带往事》在豆瓣的打分只有6.2，電影票房也僅有6400多萬。

作者 | 李靜林

《长津湖之水门桥》成為檔期電影票房亞軍，幾乎沒有懸念。截至截稿，《长津湖之水门桥》在貓眼上是惟一一部少於一百萬人標示為想看的影片，預售電影票房已達1.68億元，接近兩倍於其它影片。據燈塔專業版數據顯示，2月1日《长津湖之水门桥》的排片比重達至27.7%，比身旁的《奇迹·笨小孩》高出了6個基點。

去年，文牧野攜易烊千璽帶來《奇迹·笨小孩》，劇中還有徐崢、章宇等實力派女演員的客串演出。這也許能給觀眾們帶來許多別樣的驚喜。

主旋律影片在大尾盤的聲望仍在持續。

在2021/2022下半財政年度，阿里影業參予出品、發售了22部影片，重大貢獻電影票房約68億元。其中有六部電影步入到同期國產電影票房前十，如五一檔亞軍《悬崖之上》、清明檔亞軍《我的姐姐》。同時，阿里影業也是《长津湖》的出品方之一。

去年的新年檔，這三部老牌國民動畫電影能否帶來新意？不論是市場還是子公司，都會希望它們有所突破。

除此之外，在《四海》的聯合出品方中，還有一個與韓寒乃至博納有著深度關連的上市公司——果麥人文。今年12月，果麥人文發佈公告，與亭東影業簽訂《电影投资合作协议》，投資1300多萬元出售新影片《四海》5%投資份額。

去年貓眼也參予到了三部影片中，分別是《这个杀手不太冷静》和《四海》。

同時做為影視製作股行業龍頭，2021年華誼兄弟也幾乎與爆款經典作品無緣。子公司主投或參投的經典作品如《人潮汹涌》《你的婚礼》等，只能算是“以小搏大”的成功，但相距爆款還有一段相距。現如今影片行業的頸部效應越發顯著，缺乏爆款的影視製作子公司，總歸會少兩分競爭優勢。

今年春節檔另一部主旋律經典作品是由華誼兄弟出品、張藝謀主演的《狙击手》，本片與《长津湖之水门桥》同樣取材於朝鮮戰爭前夕的故事情節。截至現階段，《狙击手》的預售票房已經少於了一億。

最終，四部真人影片《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》《这个杀手不太冷静》《狙击手》，兩部動畫影片《熊出没·重返地球》《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》《小虎墩大英雄》共同組成了去年的新年檔陣容。

但手握一把好牌的奧飛娛樂，其經營經濟發展卻不如人意。此前迅速大量的全面收購，帶來了數家重組標的暴雷的問題，也引致子公司總體步入虧損狀態。2018年，奧飛娛樂虧損16.3億元，淨利潤環比上升1908.72%；2019年短暫地轉為盈利後，2020年再度虧損4.5億元，2021年第四季度仍然是虧損。

較之主旋律經典作品，華誼兄弟的製作競爭優勢只不過更多彰顯在真愛、青春等應用領域，擅於依靠小效率製作以獲取高性價比投資收益。

如此一來，開心麻花在今年新年檔，就只剩一部《这个杀手不太冷静》衝鋒陷陣。整部影片由馬麗、魏翔執導，現階段在新年檔中，關注度、預售情形都位列了第三位。考慮到現如今電影市場普遍存在的“二八運動定律”，位列中下游的影片，想贏得極高的電影票房更何況較為難。

甯浩和青年編劇文牧野之間的歷史淵源，來自於壞兔子發起的一項扶植青年編劇的計劃——壞兔子72變影片計劃。文牧野在2015年成為該計劃下的簽下編劇，2018年就憑藉著一部高達31億電影票房，口碑極好的《我不是药神》成功出圈，成為了新生代中的著名編劇。

壞兔子能否再造《药神》

戲劇，是新年闔家歡前夕少不了的內容元素。雖然沈騰已是新年檔常客，但去年卻是開心麻花首度進軍新年檔。

在第二財經新聞的專訪中，部份影片從業者指出《长津湖之水门桥》有希望再度打破《长津湖》締造的電影票房歷史紀錄，市場預測本片的電影票房區間為54億至75億。

不過，“熊出沒”IP的成功一方面支撐起了華強方特的業績預期，但也在另一層面埋下了一定的安全隱患。迄今為止，除了熊出沒，華強方特尚沒有另一個IP能夠形成同樣的聲望。華強方特曾於2021年7月面世動畫片《佣之城》。在當時的影片宣傳裡，華強方特曾特別強調將圍繞《佣之城》打造出嶄新系列IP，但最終該影片僅收穫6992.9萬電影票房，沒能一舉成為熊出沒之後的第三快速增長支柱。

整部電影是由壞兔子影業和夢大將軍影業主控發售。壞兔子影業的大股東以及副董事長是編劇甯浩，夢大將軍影業最大股東則是《奇迹·笨小孩》編劇文牧野。

“含騰量”反映著開心麻花的氣憤，硬“蹭”沈騰不但難以幫助自家經典作品在市場中獲勝，更會讓企業形象不斷被耗用。現如今，開心麻花越發離不開沈騰，但沈騰卻能在麻花以外，仍然如魚得水。這便是開心麻花現在的尷尬之處。

沈騰沒有發生在開心麻花的新年檔裡，卻發生在了韓寒的新年檔裡。

《熊出没·重返地球》已經是熊出沒系列的第八部大影片，這也是現階段國內市場上最具價值的動畫電影IP之一。自2014年《熊出没》系列首部大影片公映迄今，前四部影片已累計奪下32.66億元電影票房。

電影主控是韓寒的亭東影業，股東博納也是《四海》的出品方之一。

一兩年前電影現代人對於網絡的牴觸立場現如今已經反轉。在去年的五部經典作品中，三分之一影片的背後都能看見阿里影業的身影。

有了去年超高電影票房打底，今年的新年檔也普遍被人看好。依照《新京报》報導，專家預測電影票房將處在70-80億之間。上證指數有信心，參與者便也踴躍。少於30家制作子公司，數十家電影子公司陸續入局新年檔。

近年來，阿里影業一直是各大檔期的常客，屢屢投中的爆款影片。2021年新年檔中，阿里影業直接押中了《你好，李焕英》和《唐人街探案3》三部爆款。

值得一提的是，除了主旋律，今年春節檔另一部熱門電影《四海》背後也有博納的身影，該電影出品方之一內蒙古博納潤澤文化傳媒股份有限公司便是博納影業的母公司。

《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《四海》兩部經典作品中，阿里影業都是出品方其中之一，《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》的出品方中，阿里影業旗下的淘票票也名列其中。

在壞兔子72變影片計劃下，路陽的《绣春刀2》、申奧的《受益人》和溫世培的《热带往事》爭相面世。之後，壞兔子對青年編劇的扶助力度仍然不減，相繼與愛奇藝、B站等視頻網絡平臺達成戰略合作計劃，旗下籤下的編劇也達至兩位數。

今年，抖音做為聯合出品方參予到了新年檔《新神榜：哪吒重生》和《刺杀小说家》三部經典作品中，同時在《唐人街探案3》《熊出没·狂野大陆》中也發生了與二進制跳動關連的三家子公司。

在《这个杀手不太冷静》的宣傳過程中，開心麻花的電影票房保障沈騰就頻繁發生在路演中，為影片和女演員候車室。但實際上，沈騰並沒有發生在影片中——沈騰對於電影票房的影響力，在開心麻花團隊中無人可比，即使沒有發生在影片中，宣傳中露面也極為重要。

今年春節檔中，關注度僅次於《长津湖之水门桥》的電影，莫過於文牧野編劇、易烊千璽執導的喜劇片《奇迹·笨小孩》。截至現階段，本片預售總電影票房已接近6000萬，貓眼上標示想看的人數也達至了65.4萬人。

韓寒與博納的關連，從2014年首度主演《后会无期》就創建了起來。當時博納是影片的投資方兼發售方。博納在其招股書上曾公佈，整部電影製作成為1.3億，最終贏得了接近200%的投資回報。加上之後博納繼續投資了韓寒的電影《乘风破浪》，兩方創建起了較好的戰略合作關係。最終韓寒的亭東影業領到了博納2.5億元的投資，投資後博納持有亭東影業12.5%的股份。

反觀“熊出沒”IP，在2018年、2019年間達至電影票房高峰期後，2021年公映的《熊出没·狂野大陆》電影票房也發生一定的回升。IP是華強方特線上、線下業務的生命線，現在也是這時候要考慮熊出沒IP老化的問題了。

在“長津湖”系列中收穫頗多的博納，也開始考慮起進一步深挖IP的價值。據於東介紹，《长津湖》上下三部經典作品有望出5半小時40兩分鐘的精編版合集。

果麥人文最初就是由路金波和韓寒的父親周巧蓉共同出資成立，現階段周巧蓉仍然握有果麥人文3.4%的股權。該子公司從2014年韓寒跨界當編劇之後就從出版發行行業順勢走進了影視製作應用領域，參投了《后会无期》《乘风破浪》等數部影片。也是因為參投了這兩部韓寒主演的影片，果麥人文和博納成功搭線，現階段博納以6.94%的持股比率在果麥人文的股東中名列第二。

開心麻花現如今面臨最顯著的問題，就是頸部歌手的斷代。除了沈騰和馬麗以外，其它主推的女演員幾乎都難以撐起電影票房。也便是即使那個其原因，開心麻花在影片宣發時，仍須要“帶上”沈騰，由此也造成了“含騰量”那個略帶嘲諷意味的說法。

三位“百億元電影票房男神”吳京、沈騰齊現身，熊出沒、喜洋洋兩大世界頂級IP會合，著名大導雲集，如張藝謀、張徹、陳凱歌、林超賢，還有熱門的新生代編劇文牧野……經歷了體量很大的“撤檔潮”，回到戰場的球手整體實力可以說很強勁。在激烈的市場競爭中，今年的新年檔能否複製去年的輝煌？又有哪部影片可以突出重圍？

歷年來新年檔充分發揮最平衡的就是動畫片了。今年新年檔有三部動畫電影，其中兩部來自於經典IP熊出沒和喜洋洋，另一部《小虎墩大英雄》則是誕生於抖音的原創動畫IP。

依照貓眼專業版數據，《熊出没·重返地球》的關注度和預售情形在三部動畫片中排在首位，截至現階段影片及預售總電影票房達至2382萬，《喜洋洋与灰太狼之筐出未来》名列及後，點映及預售電影票房為1595萬。《小虎墩大英雄》與前兩部較之，有著量級上的顯著差別。

同樣也是老IP，“喜洋洋與灰太狼”系列已經有16年的發展史，系列大影片從2009年首推，算上今年春節檔，已有五部經典作品。

而布萊恩、沈騰、騰格爾等聯合執導的《超能一家人》和3D動畫電影《樱桃小丸子：奇幻笔记》則主動撤檔，動畫片《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》以及喜劇電影《戏如人生》、武俠小說電影《唐刀记》悄然“消亡”。孟美岐出任執導、徐崢出任編劇的體育題材影片《我心飞扬》也離開了新年大戰。