豆瓣8.4分的《雄狮少年》，為什麼不暢銷？

豆瓣8.3的開分，各路影評人、大V的超高讚譽，讓很多觀眾們都對《雄狮少年》抱有很高的市場預期。但正式公映後，整部影片的口碑也開始呈現出兩極分化。

等到影片正式公映後，不少來到電影院的普通觀眾們則發現，儘管《雄狮少年》確如影評人一樣，有許多缺點，但是在電影劇本上卻有著“致命缺陷”。

儘管現階段還不曉得《雄狮少年》的最終影片票房表現，但能確認，整部影片很難成為市場象徵意義上的“爆款”了。

因而，國產動畫行業想要小規模經濟發展，首要的是留住能做原創的專業人才，即使動畫片、番劇等經典作品都須要源源不斷的原創就可以確保行業的生命力。“表演藝術原本就是多樣化、發散的，專業人才越多，寫下的原創經典作品越多，出精品的機率才越高。除此之外，提高編劇的定價權，打破導演中心制，讓導演和編劇進行團隊共創，也是很關鍵的。”錦鯉則表示。

只不過，《雄狮少年》的電影票房疲軟，非常大一部分都是宣發的“鍋”。

在供應鏈的缺失下，單靠一兩部爆款就想實現動漫產業經濟發展大經濟發展是不可能將的。因而，就算《雄狮少年》嗎成為電影票房25億元的爆款，也不能成為國產動畫電影行業的“救世主”。

非常大的市場需求須要國產動畫電影行業快速經濟發展就能跟上“節拍”。但從現階段的市場情形上看，國產動畫電影片不但經典作品質量“飄忽不定”，且迄今還難以確保每年電影票房10億元+的平衡爆款產出。假如參考韓國、英國三個動畫電影產業發展強國的經濟發展，能發現國產動畫電影和漫畫書幾乎是完全割裂的三種狀態，並沒有打造出健全的產業發展鏈進行協同經濟發展。

而汲取國外的先進經驗也是國產動畫電影行業經濟發展邁進的第一步。在天妖認為，現階段國產動畫電影產業發展受韓國創作模式負面影響過深，但從現階段的經濟發展情形上看，英國將經典作品解釋權掌握在創作團隊、而非個別作者手裡的模式，或許更適宜國內的經濟發展。在模仿自學的基礎上，也無法限制於希臘神話、童話故事、民間故事等題材，要融合社情、中國國情找出適宜的現代題材。

那個“勵志”套路，去年在同樣以“少女之名”的《燃野少年的天空》和《五个扑水的少年》影片裡，就有幾乎一模一樣的經濟發展脈絡。影評人桃桃林林也則表示，單從故事情節設定來說，《雄狮少年》的確沒什么探討的象徵意義。甚至有網民直接在影評中寫到，“明明有整體實力能達至90分，但偏偏即使電影劇本沒用，毀了這部電影。”

另一方面，非動漫受眾的途人族群，仍然會抱有“動漫是給小孩子看的”的想法。特別《雄狮少年》的題材選擇了一個原創形像，較之傳統希臘神話IP，終究是較為缺乏途人緣的。在天妖認為，舞龍傳統人文題材的動畫電影，在不瞭解有關人文的普通觀眾們眼裡，很難被誤解為是“小眾文藝的自我敬佩”，普通觀眾們也會望而卻步。

從最初的5000萬無，到後來的25億元，再到現如今的2.53億元，業界對於《雄狮少年》的電影票房預測經歷了“九曲十八彎”的發生改變，不依靠希臘神話IP的原創動畫片，真的無法成為爆款嗎？

編輯 | 鄧雙琳

由於12月影片市場上證指數的表現整體“疲弱”，這讓業界有著高市場預期的《雄狮少年》在12月17日正式公映首天，便領到了院線25.2%的排片，甚至少於了同天公映的《误杀2》。所以，這也與《误杀2》選擇18:00起片相關。

高分低電影票房，誰的“鍋”？

電影溫特指出，不但正向的宣傳基礎沒有打好，宣發對於影片負面的澄清也不夠慎重。在配角數學模型數造設定引起爭論、推高了途人觀眾們的印象分時，宣發方不但沒有在前期較好地鼓勵觀眾們，還任由導演和編劇去澄清這一敏感的負面問題，最終的結果只能是被各方解讀“越描越黑”。

主人公並沒有即使成為舞龍亞軍就發生改變了他們的人生、贏得了所有人的認同，或者他的雙親被挽救、他們也走向了“人生顛峰”。

與絕大部分提早開分的高口碑經典作品後續打分會上升相同，《雄狮少年》在正式公映後的豆瓣、貓眼打分，均比點映時期下跌0.1分，這說明《雄狮少年》不但得到了資深粉絲的普遍認可，也贏得了普通觀眾們的尊重。

國漫未來該怎么走？

《国漫没有好编剧》，來源：飛娛財經新聞

除此之外，《雄狮少年》的藝術、光影、運鏡、場景設計等，都做到了比較完善的地步，在看片會後及點映前夕就接到了各方讚譽。

除此之外，《雄狮少年》之所以沒有真正成為爆款，其最大的“硬傷”在於電影劇本的缺陷。此前的《大鱼海棠》、《姜子牙》等跟爆款“擦肩而過”的影片，其被詬病的最大其原因也在於故事情節老套或差勁。許多觀眾們也則表示，看動畫電影片之後，“先談故事情節，再談技術”，這也充分證明了導演是國產動畫電影行業崛起的關鍵基石。

圖 / 《哪吒之魔童降世》

有預測表示，到2022年，中國在線動畫電影市場體量有望達至280億的體量。艾瑞子公司公佈的《2020年中国动漫产业研究报告》也顯示，泛二次元使用者體量有望在2020年突破4億。

雖然有很多抨擊的聲音，但互聯網上對《雄狮少年》的評價絕大部分仍然是誇獎，在豆瓣上也領到了8.4的高分。那么，為什么《雄狮少年》有著高評價卻不暢銷呢？

但據《2020年中国动漫产业研究报告》顯示，由於薪水和勞動強度的不匹配，優質專業人才和從業人員的嚴重不足始終是困擾中國動漫產業經濟發展的難題。且動漫行業導演還面臨著一個困境，較之與影視製作作品行業，國產動畫電影行業還沒有發生一個足夠多著名的導演。這也意味著，動漫行業的導演，比之影視製作行業更沒有定價權，也沒有辦法確保他們的合法權益。

電影后半段的故事情節講訴形式也遭到很多詬病。許多觀眾們表示，後半段故事情節拖沓、轉折死板，部份主要角色故事線講訴得不完整，和一些小角色完全是“工具人”屬性；且對於港片特別是劉德華戲劇的借鑑意味過分顯著，這都是自己覺得電影難以評選為佳作、且現階段的評價有些“過譽”的關鍵其原因。

12月22日，豆瓣公佈了#豆瓣2021本年度影片排行榜，其中，《雄狮少年》憑藉著8.4的打分領銜打分最低華語影片。

儘管“鹹魚翻身”的故事情節有些老套，但假如講好了也不見得沒有新意。包含桃桃林林在內的許多影評人和粉絲在參予看片會後，都指出影片打動他們的點在於它的結局沒有“無腦昇華”。

但，《雄狮少年》對於國產動畫片的最大象徵意義，在於其擴寬了題材覆蓋範圍，更新了技術感染力。天妖指出，《雄狮少年》的發生，鼓勵市場看見了古裝劇、希臘神話、武俠小說之外的傳統曲藝題材。

影片行業從業人員、影視製作博主@影片溫特也持有相近看法，他則表示，“業內一開始預估的電影票房落點大概在5-8億元。”

除此之外，電影溫特指出，《雄狮少年》沒有將宣發重點放到能夠病毒感染觀眾們的共鳴點上，引致影片不但沒有形成令人難忘的記憶點幫助蔓延出圈，也沒給到觀眾們一個要去電影院花錢看的理由。

業界看片會後，許多影片人都指出《雄狮少年》是一部不錯的動畫電影片，一改之後影片從暑假挪檔後5000多萬元電影票房的低預判。特別在此前《大圣归来》、《哪吒》和去年的《白蛇2：青蛇劫起》等動畫電影片均獲得了不錯的戰績後，高口碑動畫電影經典作品成為月底小爆款來挽救遇冷的賀歲檔電影票房，也就成了絕大多數影片人的期盼。

另一個閃光點在於，《雄狮少年》的主題是動畫片應用領域裡很少牽涉的現實生活題材經典作品，其對留守少女、衛星城漂泊者等底層現代人的關注，在董文欣等業內人士認為也是非常難得的。“電影還將舞龍這一傳統人文和現實生活的努力奮鬥融合在一同，藉以講訴主人公的高光時刻，同時不‘童話故事’、夠現實生活殘暴的結局，也會帶給觀眾們非常強烈的餘味。”甚至中央電視臺新聞報道也點評《雄狮少年》是“表達人文自信，發揚少數民族思想”。

*題圖和部份內文部份配圖來源於《雄狮少年》。文中天妖為化名。

燃次元（ID:chaintruth）原創

這也形成了一個惡性循環。影視製作、動漫導演錦鯉則表示，“即使難以產出大賣的好經典作品，導演的福利待遇難以提高，產業發展也就很難留下專業人才；專業人才的外流，進一步壓縮了好內容發生的機會和速率，接著更為吸引不到外邊的投資和專業人才湧向，完全是一個死循環。”

而此前火災的影片，特別是動畫影片，都會在宣傳期就打造出一個讓觀眾們第一印象深刻、且能夠主動傳播的共鳴點，比如說《哪吒》的“我命由我不由天”、《寻梦环游记》的“喪生不可悲，可悲的是被遺忘”等，都是觀眾們看見後會感興趣並主動轉發的記憶點。

參考資料：

不過，絕大部分業內人士儘管心存期望，但自己對影片本身和市場現狀還是有著較為“清醒”的認知。煙臺百麗宮影院副經理董文欣儘管很看好《雄狮少年》，但是原創動畫電影IP在國內始終無法跨越電影票房鴻溝：“儘管《雄狮少年》的質量還是較為驚喜的，但原創動畫電影IP影片在國內就沒有過大爆的先例，而且一開始我覺得達至5億電影票房就很不錯了。”

隨著行業經濟發展和使用者的不斷擴大，市場對於動漫內容的市場需求只不過是有增無減的。

除此之外，為數眾多業內人士也指出，禽流感負面影響下影片市場上證指數低迷，也是《雄狮少年》難以大賣的其原因之一。桃桃林林告訴燃財經新聞：“動畫影片主要受眾族群就是少年兒童，因而公映的最好時機必須是暑期檔。”《雄狮少年》即使禽流感等其原因，從暑期檔挪檔到12月，結果又迎來了小學生期末、上證指數冷清等問題。

董文欣也尊重此種看法，“國產動畫影片可以在傳統少數民族人文、個人努力奮鬥等元素上進行更多的拓展，這種我們的動畫影片、影片才能夠有未來，從而經濟發展成荷里活的模式。只不過荷里活、迪斯尼都是從傳統IP翻拍起家，接著逐漸經濟發展技術創新，就比如說皮克斯的原創精髓都是立足於‘夢幻世界’。我們也可以向自己自學，將帶有少數民族性、自然主義、傳統案例等內容經濟發展融合，再融入當下的價值觀念等。”

種種不利因素疊加下，業界看片會後，為數眾多影評人、大V及業界人士都給出了“本年度最佳”評價，預測的電影票房落點也從最開始的5000多萬元漲到了25億元甚至更多。電影票房的高預測，也直接反應到了資本市場上。《雄狮少年》的出品方華錄百納的公司股價，從12月6日起的4.97元/股，曾一度攀升至7.29元/股，截至12月24日收盤，華錄百納公司股價為6.43元/股。

《行业寄予厚望的《雄狮少年》被“捧殺”了嗎？》，來源：影視製作產業發展觀察

實際上，“叫好不叫座”是許多影片面臨的問題，部份粉絲的鐘愛常常無法代表大眾的口味。在影視製作博主影片溫特認為，豆瓣上聚集的大部份是粉絲、資深影視製作發燒友；而普通觀眾們關注的則是貓眼、淘票票等網絡平臺，豆瓣打分有多高，對普通觀眾們而言並算不上吸引其觀看的關鍵性不利因素。“許多優質記錄片都是有著8、9分的豆瓣打分，卻仍然是冷門影片。”

作者 | 孔月昕

但與影片的高口碑形成對比的，則是電影票房遇冷的尷尬。這對於電影人而言，是情理之中，也是期望以外。

但是，截至現階段，《雄狮少年》正式公映已有7天，現階段電影票房8074多萬元，千萬別說達至點映時期宣傳的25億元，就連貓眼專業版現如今預計的2.53億元最終電影票房，或許也無法企及。

事實上，舞完獅後，他還要面對打零工賺錢養家的現實生活問題。儘管人生不會被理想主義發生改變，但主人公的心境卻會因而發生變化。“這必須也是電影想表達的最核心的東西，儘管我們不一定會贏，但也無法輕易認輸，人總要為他們的目標去拼搏。”桃桃林林談道。

但點映時期，網上許多報導都預測整部電影票房將達10億元、20億元、30億元，其原因一是業內人士大多抱著整部動畫片有望成為潛力股的期盼，希望能夠暢銷；二則是一個宣傳“噱頭”，希望吸引更多人關注報導。

雖然結局的立意不錯，但掩飾沒法《雄狮少年》的故事情節設定仍然是一個老套的故事，老套到一句話就能歸納出全數故事情節。主人公阿娟和好友阿貓阿狗的最初設定就是一大群“loser”，自己在不斷自學舞龍中最終實現成長，順利完成自我激勵或救贖。

此前，影片宣發方將點映時期的宣發策略重點放到了“高打分高質量”上。看片會和點映時期影評人、資深粉絲給與的“本年度最佳”等評價，儘管大大提高了觀眾們觀看前的期盼，但當觀眾們抱著“超越《哪吒之魔童降世》”的期盼步入電影院後，發現整部影片只不過“瑕瑜共存”時，勢必會深感反感或惋惜。

其二，儘管片方邀請到了吳京宣傳電影，但沒有利用這一點去做更多的“發散”。除此之外，觀眾們天妖則表示，片方沒有去邀請更多東莞或澳門的打星幫忙宣傳，這一點也較為惋惜，即使《雄狮少年》的故事情節出現在東莞，主要講的還是醒獅人文，且影片的結尾還提及了黃飛鴻，假如能找來曾出演過黃飛鴻的劉德華幫忙宣傳，效果可能將也很好。

其實，隨著點映的大力推進和影片正式公映後，業界對於《雄狮少年》的預估電影票房落點也在不斷減少。之後宣揚《雄狮少年》必成爆款的聲音也消亡不見，影評人或片方的宣傳重點也落在了電影產品品質上，對電影票房發展前景的推斷幾不容聞。

*免責新聞稿：在任何情況下，本文中的信息或所表述的意見，均不構成對任何人的投資建議。