影片發售選擇擁抱大檔期,考量的不利因素可能將有許多。具體到2021年,最重要的不利因素所以還是禽流感。一來,對禽流感之下觀眾們的觀影意願信心嚴重不足。大的檔期即使無其它利空,但至少能確保人潮基本盤。二來,禽流感以來影片產能的上升,讓中大體上量影片嚴重不夠。平時年份中能組隊領陣的影片,現如今在普通的週日、日很難湊成一雙。這就讓在大檔期集結成為了很好的選擇。
但是,電影票房上《唐探3》《你好,李焕英》“雙雄爭霸”的背後,是眾多影片的“炮灰式”結局。就算集結了郭富城、萬茜等大牌男星,編劇饒曉志照樣得親自下場為《人潮汹涌》吆喝,就可以減少點排片;《侍神令》也免不了啞炮的宿命,終以2.73億元墊底告終。
端午節檔三部改編韓影的影片《当男人恋爱时》《阳光姐妹淘》則主打個體追憶。盲目照貓畫虎的改編,使三部經典作品輸在了起跑線上,沒有獲得廣泛關注。
被“嚇退”的暑期檔,合理但孤獨
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清明、五一有多賺,端午節就有多慘
除此之外,禽流感下影片對觀眾們的感情彌合也尤為重要。而且,許多著重理想化感情表達的影片,電影票房爆發力很強。去年賀歲檔,《爱情神话》《穿过寒冬拥抱你》《以年为单位的恋爱》等影片也許會有上佳的表現。
我們只希望此種發售思維千萬別形成定式。即便每一種文娛產品的觀眾們,都是他們培養出來的。當觀眾們被養成只在大檔期才關注影片的習慣,影片市場的健康經濟發展,就又多了道難關。
去年三季度排片相對理性。暑假檔、國慶檔兩大檔期,依然種類多樣,但由於暑假時長三個月,國慶頸部影片不多,電影扎堆公映的現像略有緩和。
2021年端午節檔,所公映電影不但質量差強人意,但是還沒有話題度。
除此之外,該屆清明檔、五一檔多為國產影片的天下,國外禽流感較重,海外影片只好選擇退出爭奪戰。
繼“最強大新年檔”後,2021年又迎來“最強大清明檔”“最強大五一檔”。
相比之下,國慶檔要熱鬧許多。《长津湖》和《我和我的父辈》三部主流大片坐鎮,後者更是榮登了中國電影史電影票房亞軍的寶座。但靠《长津湖》一片之力撐起的電影票房,也是一種不平衡的經濟繁榮。
從去年的影片電影票房表現看,社會關聯度成為了電影票房靈藥。能夠引起社會聯想的、能夠喚醒社會同情心、能夠激起社會同理心的影片,觀眾們的接受程度會更高,電影票房也會有保障。
從最終的電影票房數字上看,新年檔是成功的。2021年新年檔以78.22億元電影票房完滿收官。據阿里影業旗下燈塔研究所《2021春节档市场数据洞察报告》顯示,2021年新年檔不但電影票房相較2019年新年檔減少32.5%,總觀影萬人次更以1.6億萬人次再創新高。
可78.22億元影片票房明晃晃擺那擺著,影片發行商們也只能“記吃不記打”:想著檔期的好,漠視它的殘暴。
The End
清明檔除了《哥斯拉大战金刚》外,《我的姐姐》《明天会更好》《第十一回》《生生》《西游记之再世妖王》等經典作品均想分一杯羹;五一檔,光主要電影就能列舉《悬崖之上》《你的婚礼》《秘密访客》《扫黑·决战》《追虎擒龙》《阳光劫匪》《真·三国无双》,更別提《寻汉计》《猪猪侠大电影·恐龙日记》等一眾小片。
縱觀2021年一季度內地影片市場,除新年檔之外,其餘三大節慶檔期(清明檔、五一檔、端午節檔)牛熊對比鮮明。
唯檔期論,行得通嗎?
《扫黑·决战》在“五一檔”群雄中異軍突起,題材的尺度紅利也很顯著。即便影片開頭是“公義獲得伸張”的老套路,但觀眾們就是想看見對社會階層武裝衝突、社會黑暗面的表現。這一點在《怒火·重案》裡也略有彰顯。
7月中旬,《白蛇2:青蛇劫起》公映。前作《白蛇:缘起》是2019年黑馬,收穫4.68億元電影票房。《白蛇2:青蛇劫起》續接首部的故事情節,畢竟框架、概念、人物設定源自傳統神話傳說情節,但做了非常大的現代化的詮釋。可惜,人物繁瑣、線索混亂,讓該片終究未能破圈。
徐崢編劇的影片《爱情神话》,主打滬語真愛喜劇,將北京小市民的生活與官話融合起來,確實有新意。薛曉路執導的《穿过寒冬拥抱你》以抗疫為大背景,傳遞出小人物的悲觀立場;《以年为单位的恋爱》由毛曉彤、楊玏主演,聚焦都市青年男女對真愛的立場。自然主義議題配搭象徵主義敘事,也許才是觀眾們最最想要的。
《热带往事》延續了《南方车站的聚会》的白色影片風,但再精湛的方式也挽救沒法平靜的故事情節,更何況《热带往事》的影調、音響系統也沒有刁亦男那樣特立獨行。
2021年端午節檔四天假日,內地影片市場共產主義出電影票房4.63億,其中首天電影票房 1.53億、翌日1.69億、第三日1.41億,假日單週電影票房僅相等於普通週末的電影票房水平,端午節檔競爭優勢不盡如人意,較之2018年的9.12億元、2019年的7.85億差距甚遠。
8月27日公映的《失控玩家》,讓荷里活影片稍稍挽救一點尊嚴,但禽流感之下去年暑期檔總體冷淡的態勢難以發生改變。
此種檔期依賴症在2021年新年檔中便十分典型。
據燈塔專業版數據顯示,截至4月5日24時,2021年整個清明檔(4月3日至4月5日)電影票房超8.2億元,觀影萬人次達2225萬。電影票房創同檔期發展史新低,較2019年還快速增長了17.33%。
【文/何思路】
在“檔期第二”的排片思維指導下,經典作品完全跟著檔期走,觀眾們面對的排片態勢是:旱的旱死,澇的澇死。
遙想2018年,清明檔還有《头号玩家》《环太平洋:雷霆再起》《爆裂无声》《起跑线》《第三度嫌疑人》等電影公映,其中《头号玩家》更以一己之力撐起清明檔58%的電影票房。到了2019年清明檔,國片方面僅有《反贪风暴4》《风中有朵雨做的云》,但出口片還有《雷霆沙赞!》《小飞象》《调音师》撐腰。
做為博納“勝利四部曲”之一,《中国医生》從醫務人員的自然主義視角入手,頌讚抗疫壯舉,喚醒觀眾們的集體記憶。
去年清明檔、五一檔國產電影呈井噴勢頭,但內容呈兩極態勢:好許多的影片摸高非常有限,差許多的影片無窮下墜。這也便是驚悚氣氛拉滿的《秘密访客》不受待見,《你的婚礼》被觀眾們吐槽為“我的喪禮”的其原因。在娛樂與敘事的均衡上,國產電影須要向荷里活自學的地方還有很多。
並不只是大檔期才會有電影票房。比如說推理懸疑片《扬名立万》公映於11月11日“光棍節”小檔期,但它的電影票房已突破8億大關。而且檔期並非萬能藥,重點還是內容能無法與當下觀眾們的訴求相契合。
除《悬崖之上》外,其餘檔期電影票房前列影片都是以話題助推電影票房,而並非以質量拉觀眾們步入電影院。這不但會讓影片中後期電影票房表現不佳(《你的婚礼》被《悬崖之上》扳平就是一例),還會耗用本該為日常檔期搭載的“火炮”。
乍一看,每一檔期的片子都挺多,類別也較為多樣,但排片不合理的問題也十分顯著。
到了五一檔(5月1日至5日),由於四天假,時間維度的拉長亦擴展了電影票房規模。依照1905電影網數據統計數據顯示,2021年五一檔電影票房最終落在16.7億元,總觀影萬人次超4400萬,總放映場次224.6萬場。
歡樂是屬於“唐人街”和“李煥英”的,其它片子什么都沒有。
因禽流感負面影響,家庭關係重返觀眾們生活重心,大賣的影片也多聚焦家庭、個體感情。《送你一朵小红花》實則製作者隔著螢幕給觀眾們的靈魂撫慰;《你好,李焕英》在那個無法回來的新年裡,展現出母女間為對方的互相犧牲;《我的姐姐》則在低出生率的當下,描寫了妹妹與哥哥的磨合。
雖然總電影票房戰績豐厚,但贏得高電影票房投資收益的也就一兩部經典作品,其它多半賠本賺吆喝。
好在,端午節檔讓各大發售方意識到:順風車也並非這么好搭的。到了三季度,各大電影發售方開始採取悶聲發大財的形式,分散公映,而並非扎堆排片。
正逢建黨100十週年前夕,《1921》《革命者》三部獻禮片應時而出。前者以全演員陣容講訴一個建黨的故事情節,把新挖掘的歷史文獻、暗線諜戰元素統統重新加入其中;後者張揚革命象徵主義藝術風格,以個體思緒回望集體記憶。但由於缺乏許多現實生活勾連,這三部電影票房表現比不上《中国医生》。
去年暑期檔電影票房僅有73億元,比不上2016年的124億元,2017年的163億元,2018年的173億元,2019年的177億元。
《扬名立万》一方面嘲諷了娛樂圈亂象,另一方面借“三老案”批評富貴之人作惡,具備社會重大意義。
2021年內地影片市場給人一種鮮明第一印象:一放暑假,院線新劇扎堆公映,觀眾們根本看不回來;不放暑假,新劇質量參差不齊,觀眾們無心駐足電影院。
7月30號,《盛夏未来》《怒火·重案》公映。後者是編劇陳正道的經典作品,整部影片讓觀眾們曉得了,他不但能拍懸疑片,真愛影片也不賴。陳木勝編劇的遺作《怒火·重案》故事情節上的工整程度超越《拆弹专家2》,加之街頭爆破、巷口狙擊、修道院較量等大場面動作戲,該片最終以13.29億元位列暑期檔電影票房亞軍。
受新冠禽流感負面影響,2020鼠年新年檔滑落冰點,影片院“關張”一年。直至2021年新年,觀眾們帶著父母迴歸影片院,觀影消費力才得以釋放。影片製片方也想就著新年檔很大的觀影人數,分一杯羹。
只好,六部大片集體獻映。延後了兩年與觀眾們見面的《唐人街探案3》,懷舊友情戲劇《你好,李焕英》,主打雙世界奇觀的歷險片《刺杀小说家》,荒謬、風趣的現實生活戲劇《人潮汹涌》,以現代圖像詮釋別樣封神故事情節的國漫《新神榜:哪吒重生》,改編自《阴阳师》手機遊戲的夢幻片《侍神令》……讓人目不暇接。
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