14部影片對決2022新年檔，誰是自信的炮灰？

《侍神令》《人潮汹涌》等聯合美圖秀秀，打造出了 AR 特技、馬賽克摳圖和戰略合作貼紙等多樣的交流模式。

從主創人員族群的變化，更能直接感知時代變遷。前一兩年新年檔中極具電影票房影響力的還是成龍、劉德華等港片編劇，現如今有了更多的內地跨界編劇，比如說韓寒、徐崢和賈玲，還有新生代學院派郭帆、路陽和文牧野等。

新年檔不再只有戲劇，

越發關鍵的新年檔也開始承載著影片本身之外的職責，比如說主旋律影片《红海行动》的發生，和將要公映的《狙击手》《我心飞扬》。

在一定程度上，這也就解釋了，為什么愈來愈多的觀眾們願意在電影院元宵節。

張藝謀帶著兒子張末，用一部《狙击手》首戰新年檔；

“唐探”“熊出沒”成IP 沈騰是電影票房保障

從“香港風雲”到“水滸傳”，再到“唐探”“熊出沒”系列，在商業影片祕鑰——IP的角度，也能窺見有更多的類別湧向。

去年的新年檔《唐人街探案 3》《你好，李焕英》執導們都曾做客薇婭直播間交流，《你好， 李焕英》還舉行過一百萬人交流的雲路演，邀請抖音達人参予其中。

數娛君查看將近8年的新年檔，數目最少的是2015年和2019年，但也僅有8部影片定檔大年初一，其它多為6-7部。在2015年之後，每年都須要給動畫影片留好一席之地。

抗美援朝同題材影片對打——《水门桥》VS《狙击手》；

再細究，會發現新年檔是商業影片疆域的變遷縮影。

陳思誠的“唐探宇宙”依靠新年檔收穫眾多知名度與資金支持，據他透漏“唐探4”已經籌拍，並談妥了郭富城參演反面配角配角。但此前他也曾說不再主演該系列，會以監製和導演身分繼續參予創作。未來，“唐探4”是迴歸新年檔，亦或者在其它檔期發光發熱，須要觀望。

過去的年味，是煙火爆竹鑼鼓喧天，現如今元宵節“新民俗文化”是電影院觀影。在禽流感發生後的第二個新年，數據顯示2月11日除夕至17日三月初六，全省電影票房達78.22億元，再度創下新年檔全省電影票房歷史紀錄。同時也締造了全球單一市場單週票房、全球單一市場週末票房等數項世界歷史紀錄。

擅於攝製戰爭片和動作戲的林超賢，讓看似和新年檔不搭的《红海行动》逆市出圈，成為口碑之作。隨即大場面動作戲電影開始獲得新年檔關注，便有了2020年的《紧急救援》（因禽流感改檔至2020年國慶）。

去年（截止11月25日12點）的影片票房為439.02億，那個數值與一年前較為相差200億，甚至歸還5年前的水準，只能期盼12月的影片表現出色，也許就可以追平2016年455億的記錄。

能奪下當年的新年檔電影票房亞軍，基本保證能躋身於步入當年電影票房年榜前五，表現特別出眾的可以成為當年大贏家，比如說收穫36.51億電影票房的《红海行动》。

早於5月，韓寒的《四海》貼片便發生在電影院。7月有觀眾們看見了張藝謀、張末的《狙击手》貼片，9月的貼片還有《奇迹》《我心飞扬》《超能一家人》……

這14部電影或有三分之一須要改檔，的話自己獲得的戰績會不甚理想。

動畫電影方面有全球頂級IP之一的《樱桃小丸子：奇幻笔记》，每年一見的“熊出沒”系列第8部，和《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《镖师虎墩》《我是霸王龙》《侏罗纪大乐园》；

介懷大IP大製作光環，本身質量又足夠多好的電影，不妨暫時抽離，尋求下一個放光芒時刻；

相距2022年大年初一還有66天，要在新年檔公映的電影已經整整擠入了14部——

新年檔的偏愛：

挺進新年檔就能獲得勝利么？不見得。

早前，還有傳聞聚焦維和警員的《维和防暴队》會定檔2022年新年。但消息還未官宣，執導之一李姓女演員作出的侵害少數民族感情行為，讓整部影片公映顯得遙遙無期。

強大的觀眾們緣帶來的是高電影票房，此前3部新年檔影片的總電影票房高達93億。加上2022年新年檔，能大膽說一句，沈騰是首位“新年檔百億元電影票房女演員”。

從電影票房來看，新年檔確實為全年電影票房重大貢獻了非常大力量，17年-21年的比重平均值在15%以下。如此大的流量池，任誰都想分一杯羹。

丁亮算得上是新年檔常客，6年導了5部經典作品。那位“熊出沒之父”，已經將“熊出沒”系列電影變為新年檔IP。不論同期影片市場競爭怎樣激烈，它始終保持著平衡的受眾，電影票房平衡在5億以下，口碑也平衡，豆瓣打分一直在6分之上。

畢竟新年檔關注度高，但中國電影史電影票房前四名，《长津湖》在國慶檔，《战狼2》《哪吒之魔童降世》在暑期檔。決定電影票房的，檔期並非惟一要素。

動畫電影編劇之外，這5年較常現身新年檔的是韓寒。加上2022年的經典作品，他已經“征戰”3年，此前的《乘风破浪》《飞驰人生》分別是當年新年檔電影票房亞、亞軍。

愈來愈多樣化的影片，愈來愈上乘的電影產品品質，新年檔口碑也逐年漲高。從最初的豆瓣分數不到5分，現如今已經漲到近7分。2021年新年檔影片除了《唐人街探案3》（5.3分）和《侍神令》（5.4分），其餘5部影片豆瓣打分均超6分。

公映末期的排片和關注度很大負面影響著電影票房市場走勢，因而，宣傳造勢能提前便提前。

完全沒信心的，別當炮灰了；

之後，觀眾們便開始將新年檔與大年初一公映那個具體的時間結點關連起來。大年初一行大運看影片，莫名有種典禮感。

圖源：互聯網

史上最擠的新年檔，

這一點從2022年定檔的電影中也能看出一二，出品子公司“新年檔零實戰經驗”的只有4部，且有3部為動畫電影。剩下的《戏如人生》，它的三個出品子公司——唯奇影視製作沒有任何經典作品，信合影視製作也僅有一部出品作。

最後，還有三句話想贈送給現階段這14部定檔電影：

《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》是該系列的第8部影片，上一部經典作品要上溯至2015年。此前“喜羊羊”系列未曾發生在新年檔中，前7部經典作品公映時間至少在在大年初一的前三四個月，電影票房只有4部少於1億，最高僅有11.6萬。

電影票房與口碑的加成，也讓將要現身的《四海》被冠上高期盼，在豆瓣的想看人數中，本片遙遙領先。

為的是造勢，片方和主創人員們都想盡辦法。

星光熠熠，熱鬧極了，可說是“史上最擠新年檔”。

細數新年檔電影的主創人員陣容，著名編劇加持的不再極少數，即使是純新人，大抵也都會有著名出品子公司的保駕護航。

有十足把握的就全力衝刺吧！

陳思誠、林超賢、林匯達和唐季禮在2017-2022年之間，也各有2部經典作品在新年檔公映。

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以前我們愛看打鬥、賭場，現在開始融入柯南、體育等元素。只好，便有了科幻題材的《流浪地球》，純奇幻題材的《刺杀小说家》《侍神令》，就連《你好，李焕英》裡插入的都是“橫越”元素。

再看2022新年檔，假如這14部電影都在大年初一公映，那意味著觀眾們必須要兩天2部的節拍，就可以全數看完。

後禽流感時代或多或少發生改變了觀眾們的部份觀影習慣，加之水漲船高的車費，勸服觀眾們在難得的長假裡天天來到電影院，不太現實生活。這現狀也讓數娛君不得不樂觀地預測——

圖源：中國電影票房APP

新年檔的過往贏家都是以實戰經驗為基底，莽撞的闖入者想糊里糊塗地坐享其成，難於上青天。

新年檔，並非祕籍，只是個概念而已。

新年檔不等同於戲劇，是失利實戰經驗累積後，才有的共識。

開心麻花大團建，除了出品《超能一家人》，旗下歌手馬麗也有賀歲續集《这个杀手不太冷静》；

猜猜哪些影片會在沒多久的將來，悄悄地改檔？

營運｜沛然

“熊出沒”系列成功的實戰經驗之中，最具借鑑象徵意義的是——清晰的觀眾們定位。閤家歡電影是新年檔剛需，“熊出沒”正好抓住那個要素，並深知帶小孩去電影院的是學生家長。能看見，近年來該系列影片不斷開拓故事情節、多樣感情表達，讓孩童也略有敬佩，進而讓“被動”觀影的爸爸媽媽更心甘情願地掃下退款碼。

但事實上，“三駕馬車並駕齊驅”才是新年檔的常態，短短的7天年假只能容納2-3部的爆款。近5年新年檔TOP3電影的電影票房，都與第五名呈斷層之勢。

作者｜鍾小寶

萬事開頭難，特別彰顯在2014-2016年前夕，影片質量良莠不齊。像是《爸爸去哪儿》大電影已連續2年登陸新年檔，外加一部《爸爸的假期》，內容大抵都是綜藝節目的延展，毫無電影質感。再如《澳门风云》系列，充斥著是低級笑點，口碑兩年比不上兩年。

沒有延續“囧”系列的徐崢，編劇了貼近時代主題的冬奧會影片《我心飞扬》；

現階段除了金巧巧的一句答覆，並無官方消息，且不久前本片還在進行攝影機補拍。但相距元宵節還有三個月，在剪接和報審等環節快馬加鞭，依然趕得上。但是與《长津湖》3個半小時的超長篇幅相同，《水门桥》顯示只有122兩分鐘，對院線還算是友好，不失為新年檔選擇之一。

還有原訂於今年春節檔的《唐刀记》和“她經濟發展”負面影響下的《戏如人生》……

倘若一切成真，那么新年檔會發生這種的態勢——

同一個女演員易烊千璽三部影片對打——《水门桥》VS《奇迹》。

二十年以前，新年檔絕非必爭之檔。為2009年新年影片院引流的，還是國外大片《阿凡达》。上溯“新年檔”概念的形成，必須是2013年劉德華編劇的 《西游降魔篇》。整部影片選在大年初一公映，並在海報上顯眼地標示“賀歲”字樣。

除此之外，A 股牛年首家季度，參予出品新年檔電影的上海人文（《你好，李焕英》）、 歡瑞世紀（《唐人街探案3》）等子公司，其影視製作板塊的公司股價分別大漲10.04%和8.81%。

繼國慶檔《长津湖》奪下中國電影史亞軍後，易烊千璽要上演新年檔《奇迹》；

早前曾有傳聞，林超賢與陳凱歌、張徹聯合主演的《水门桥》（《长津湖》電影版）也將定檔2022年新年。出品子公司博納影業的老闆娘金巧巧曾在11月24日的現場直播中回答網民提問時說“是的，《水门桥》就是定檔新年檔”。

除了沈騰，近5年頻繁現身新年檔的還有王寶強（4部經典作品）和甄子丹（3部經典作品）。若算上2022年現階段的定檔，劉昊然也在大年初一與觀眾們相聚3次。值得注意的是，趙麗穎是這5年惟一有2部以下新年檔影片的女執導。

2022年，“熊出沒”系列不再一家獨大，從現階段的排片上看，至少還有5部動畫電影，其中就包含了經典IP草莓小丸子和喜羊羊灰太狼。

新年檔常客韓寒帶來《四海》，第二次迎戰；

“他們打他們”的還有沈騰，現階段定檔的電影中有2部均由他執導。漸漸長在我們臺詞上的沈騰，也漸漸“住”在了新年檔。或許沒看見沈留出現在大熒幕上，那個年就算不上完整。

這一兩年隨著微博QQ這種的社交網絡平臺、抖音快手這種的短視頻網絡平臺興起，已經不再是“酒香不怕巷子深”的二十世紀了。新年檔電影的營銷宣發和下沉能力變得極其重要。

設計｜冬雪