董振陽:中國須要更多好影片

數據顯示，2020年影片資本市場整體表現偏冷，以影片居多業的上市子公司八成以下虧損，個別子公司虧損高達數十億元；相應的，機構針對影片工程項目的投融資信心顯著嚴重不足，資本退潮現像愈發顯著。

故事情節！故事情節！還是故事情節！

數據也對這一判斷不予支持：即便在市場普遍疲軟的2020年，受惠於中國電影在本土市場上的上佳表現，《八佰》《我和我的家乡》《姜子牙》《金刚川》4部影片躋身於2020年全球電影票房前10名，其中，《八佰》更是以4.6萬美元的電影票房戰績奪下了本年度電影票房全球亞軍。

市場端也不樂觀，從2018年開始，經歷了“熱錢”慢跑步入的虛假經濟繁榮後，民間遊資爭相退場，影片行業又遭受了資本退潮。就算是在禽流感暴發前的2019年，面向影視製作民營企業的投融資該事件也僅僅有27起，較2018年銳減65.82%。

頸部檔期、頸部電影的非常大“虹吸效應”已經在票房市場造成了一種極致分化的現像。董振陽介紹：“最近兩個檔期，頸部電影票房幾乎佔有了全年票房市場的80%到90%。以前，我們業界都在說‘二八運動定律’，即20%的電影締造了80%的票房。現在認為，那個‘二’變為了2%，即2%的頸部電影就能締造80%的票房。”

2%頸部電影締造80%的電影票房

在董振陽看來，資本退潮對影視製作行業的負面影響或許是正向的。“影片只不過是一個長週期的工程項目，從資本角度而言，可能將指出信用風險較為大，即使波動率較為強。但是，真正紮紮實實搞好內容的影片工程項目只不過是不缺錢的，這反倒會促進行業形成一個自然淘汰的過程。”

怎樣打破投資“盲盒”？董振陽用了三句話解釋：“效率能控制，信用風險能管理工作，投資收益能市場預期。要實現這四點，必須利用過程管理工作的數據化，製作程序的城市化，總收入可市場預期須要投資人和生產者雙向交流，實現有效的溝通交流。”

曾幾何時，影片行業是中國金融創新投資的新寵，從煤老闆到房地產商，再到網絡子公司，如走馬燈般一隻扎進了那個光鮮亮麗的行業，颳起了一輪又一輪投資風潮。“退熱”轉折自嚴查明星納稅而始，再加之限薪令負面影響發酵，資本逐漸退場。

很多與會電影人面對2021年新年檔和暑期檔的“冰火兩重天”，直指中國電影產業發展的核心問題不在市場，不在觀眾們，也不在線上還是線下，而在電影人能否持續面世極具潛力的優質內容，“內容為王、提質增效、制度化”的呼聲成為行業共識。

市場端呼喚優質內容供給的同時，迴歸工程項目本身的投資邏輯也顯得愈來愈清晰。

對此，董振陽以“透明化”提出了他們的答案。“製片人效率要更為透明。行業內一直在探索創建完片借款管理制度，而完片借款的前提，就是製片人效率的透明化。影片製作的程序要有透明機制，缺乏那個機制，就不能接受完片借款公司的監督，制度化也就無從談起。”

在才剛開幕的2021大連影視製作展覽會上，《电影蓝皮书：全球电影产业发展报告（2021）》顯示，2020年，中國電影院電影票房為204.17億元，較之2019年的642.66億元增加68.2%。

“二八運動定律”的極致分化：

好的影片工程項目不缺錢，重要是怎樣讓投資者看見“好在哪裡”，從而堅定投資信心。對此，董振陽有進一步闡述：“就影片行業而言，資本市場從來都不缺錢，而是缺乏一個好的評判國際標準。在體育產業中，影片的投資評估是較為難的。不論是效率投入法，還是市場較為法、投資收益市場預期法，都很難適用於影片。這就引致影片投資人只能做‘黑箱’、做‘盲盒’。”

到了2021年，頸部經典作品的“一騎絕塵”愈發顯著：新年檔的《你好，李焕英》《唐人街探案3》分別贏得了54.14億元、45.24億元的戰績，而國慶檔公映的《长津湖》，截至10月26日15時，已攬下票房53.3億元，躋身於中國電影票房總榜第二位。

在董振陽認為，頸部效應造成的其原因，“歸根結底是我們供給嚴重不足，好片子不多！有好的內容，觀眾們就可以埋單。”

“中國電影市場每年正常發售的影片有300部到400部，那個空間很大。頸部效應主要顯現出來在頸部檔期，比如說我們津津樂道的新年檔或國慶檔。”董振陽則表示，“即使在頸部檔期，大家投入的宣發成本足夠多高，一部電影的商業元素，從主創人員團隊、執導團隊，到市場總體的呈現出，會在那個這時候被無窮放大。又由於那個檔期本身聚集的眼球效應，大家會相對把精力全數放在最頸部的工程項目上。”

在董振陽認為，提高優質內容供給的重要，還是專業人才。“大家都曉得要投資頸部影片，但就是投不進來，即使好編劇、大子公司就那么兩個工程項目，全省有上萬家民營企業要投，而且對於我們而言，培育和發現年輕專業人才是中國電影未來經濟發展的首要任務。”

實際上，參會影片人對此已經搞好了心理準備。受新冠心臟病禽流感負面影響，整個影片市場陷於了從未有過的困局：禽流感防控工作措施對電影院客流量的限制、線上觀影形式對大眾觀影習慣的發生改變等不利因素疊加，影片票房的大幅度大幅下滑幾乎成必然。

“中國影片步入了一個新的經濟發展階段，發生了許多新的結構性問題和對立，要從數量型經濟發展轉向質量型經濟發展，須要更多頸部經典作品。最終通過頸部經典作品來助推觀影，促進中國影片市場的經濟發展。”這是資深影片人董振陽對現階段影片行業的判斷。

“中國電影行業的認識論還是蠻直觀的，就是故事情節！故事情節！還是故事情節！”董振陽則表示，“通過貓眼數據可以發現，中國觀眾們對電影視效的關注，只不過只對外國影片有效。對國產影片的要求就是劇情，看你的電影與否能夠講訴一個獨特、別開生面、意料之中、意料之外的故事情節。”

對於“什么是好的內容供給”，董振陽談了他們的理解：“電影是一種大眾表演藝術，它有一個最大公約數，只有與觀眾們造成最大共情，就可以吸引更多的人步入電影院。《你好，李焕英》《长津湖》便是即使引起了全民的共鳴，就可以成為現像級的影片，從而構築起一個非常大的電影票房基礎。”