派拉蒙兄妹再度擁抱院線，荷里活製片人不再“在線視頻”為王？

而那個策略或許也兼顧了院線與在線視頻，IP影片能夠在電影票房市場贏得一波紅利之後再步入在線視頻，45天的窗口期為兩方提供更多了緩衝的空間，而在線視頻專線發售的影片則為網絡平臺提供更多了內容補充。只是那個操作具體怎樣實行，須要多大的內容效率，又將生產什么樣的內容，還有待觀察。

一方面，製片廠們以全數IP內容押注在線視頻的行為已經讓影片產業發展反感多時，外部壓力與日俱增。率先進行混搭發售的派拉蒙兄妹更是眾矢之的。從最開始AMC等院線的批評，到合作方出品方傳奇影業反感《沙丘》等影片的發售策略而怒發律師函，乃至麥克·布朗（《王者理查德》）、丹澤爾·哥倫比亞特區（《蛛丝马迹》）、格雷·加朵（《神奇女侠1984》）等女演員要求的重大補償。派拉蒙兄妹為的是HBO MAX觸怒了很多人。

事實上，這轉變並沒有想像中徹底。今年環球影業就曾和AMC、Cineplex等影片院巨頭進行談判，將影片在院線公映的窗口期訂為17天。當時那個協定備受爭論，院線也曾一度正式宣佈反對環球影業，但是在禽流感衝擊大環境下，院線也不得不讓步。米高梅也曾與院線進行談判，依照影片的製作效率與電影票房表現，制訂30天-45天的院線窗口期。

派拉蒙兄妹又成為荷里活第二個開火的人。

而海外市場上還有部份存貨，如派拉蒙兄妹此前公映的《空中大灌篮》，迪斯尼公映的《丛林奇航》，Sony的《密室逃生2》等。海外電影票房市場並不紅火，但是出口片似乎能夠一定程度化解國內的片荒難題。

只好派拉蒙兄妹提出了新的策略，在AT&T的第一季度電話會議上，派拉蒙傳媒CEO則表示，派拉蒙兄妹將製作10部影片專門在HBO MAX上發售。儘管派拉蒙兄妹並沒有具體透漏是哪些影片，但是這或許預示著之後派拉蒙兄妹的影片將進行分線發售，並非所有的IP影片都進行混搭，而還很多影片為院線服務，很多影片專注在線視頻。

前有院線抨擊製片廠，後有“黑寡婦”將迪斯尼告到公堂，隨著全球影片市場相同程度的衰退，製片廠們也意識到該將注意力從線上流量轉向線下了。

另一方面，一個多月的時間，派拉蒙兄妹已經意識到押注HBO MAX的形式須要發生改變。

而這只是一個開始，AMC院線首席執行官大衛·阿隆則表示，院線在積極主動與荷里活主要製片廠積極主動對話。儘管45天的窗口期相對於傳統90天的院線窗口期依然延長了三分之一，但是禽流感反覆的全球環境和在線視頻進逼的產業發展態勢下，製片廠與院線關係的緩和，對於線下電影票房市場來說依然是一個好消息。

這或許也預示著荷里活製片廠們發售策略的改弦易調。院線與在線視頻的混搭發售，讓製片廠們在禽流感衝擊下順利度過了危險期，也順勢發生改變了荷里活在線視頻的趨勢，但是特殊時期迅速創建的運轉規則，也讓製片廠與院線、內容製片方、明星女演員等產業發展各方關係緊張。

三個月前漫威超英大片《黑寡妇》在海外公映，國內觀眾們儘管早早就贏得了盜版資源，但是依然有很多粉絲期盼在大熒幕上看到整部影片。依照此前荷里活大片海外公映完畢，空置一兩年之後，再進行國內公映的慣例，《黑寡妇》步入國內市場似乎是情理之中的事情，但是現階段坊間有消息爆出，《黑寡妇》也許無緣內地市場。

這對於國內影片市場來說並並非一個好消息。影片市場已經冷淡多時，數據顯示，2021年一季度，全省影片總電影票房達至275.7億元，較2019年同期大幅下滑12%，觀影總萬人次達至6.82億，較2019年環比上升15.77%。一季度，在新年檔之後，端午節檔、五一檔、暑期檔相繼慘敗，國產大片步入片荒狀態。

7月，AT&T發佈了2021年第一季度業績市場預期調查報告，其中數據顯示英國境內HBO MAX和HBO總訂閱使用者數量淨增280萬，英國境內使用者達4700萬，全球使用者近6750萬。那個增速低於市場預期，只好AT&T提升了全年的使用者市場預期，預計今年年底全球HBO MAX和HBO總訂閱使用者將達至7000萬-7300萬。

《黑寡妇》引入受阻，國內市場還是海外大片的票倉嗎？

而引入失利的其原因，有說法是《黑寡妇》影片內容牽涉大量白俄羅斯前波蘭政府等內容，內地市場沒有順利過審。那個說法沒有獲得確認，但是《黑寡妇》登陸國內熒幕的機率或許顯得很多渺茫。

派拉蒙兄妹的妥協，給了院線更大的空間，也讓社會公眾意識到，之後45天的窗口期或將成為此後製片廠與院線之間的一個新原則。

派拉蒙兄妹“調轉船頭”，其他製片廠還有路可選嗎？

現階段電影票房市場靠《怒火·重案》支撐，上證指數日常保持在千萬等級，而下半旬《长津湖》《狙击手》等電影撤檔，國產市場已經沒有種子影片。這讓社會公眾不得不將希望集中在出口市場，儘管現階段仍未爆出荷里活大片引入的消息，但是觀察海外市場，能引入的“存貨”並很多。

而在國內《X特遣队2》豆瓣打分8.1分，影片質量達至了派拉蒙兄妹DC宇宙的下游水平，粉絲直言不諱，“DC超英影片就算都能維持那個水準，DC宇宙就有救了。”

而派拉蒙兄妹的轉變的其原因或許也有跡可循。

荷里活影片市場特殊時期發生的新規則，是一個被動的連鎖反應。今年環球影業打破原本窗口期，華納兄妹率先開啟混搭發售模式，隨即迪斯尼、米高梅、Sony等製片廠們也隨著大流放肆擁抱在線視頻，這是一個“卷”的過程，有人提出了新規則，假如不快速作出反應，就有可能被時代的大浪吞沒。

而現在派拉蒙兄妹又再度颳起了新一輪大潮，從堅決的all in在線視頻，變為了溫和的“院線派”。派拉蒙兄妹則表示，預計2022年公映的《新蝙蝠侠》《海王2》《闪电侠》《神奇动物在哪里3》等影片之後將優先院線發售。

海外製片廠與院線的關係有了緩和，但在全球電影票房市場荷里活大片的境況或許並算不上好。

相對於首部，海外口碑遠遠超過市場預期，但是由於海外禽流感的負面影響，那個影片電影票房戰績並比不上市場預期，本片效率達至1.85億美元。而該影片公映兩週左右，北美地區週五首天收穫1215萬美元開映戰績（含410萬美元週二提早場），高於《X特遣队》其1296萬美元的首天表現，也讓海外市場將首週末3天影片電影票房市場預期上調至2500~2800萬美元之間。截至寫稿時間，《X特遣队2》全球累計影片電影票房達至7141萬美元。

也是由於《X特遣队2》口碑與關注度的發酵，國內粉絲格外期盼影片的引入，而現階段影片仍未爆出引入消息，參照《黑寡妇》的內容審查問題，《X特遣队2》在內容尺度上也許也有一定信用風險。

而那些使用者是用《老友记》《生活大爆炸》、DC超英影片等IP內容換來的，此前AT&T為HBO Max的內容投入了15至20萬美元，2021年和2022年將再投入10萬美元，那個效率投入相對於Netflix等在線視頻巨頭並算不上高，但是在在線視頻付費變現難以完成收支平衡的大環境下，派拉蒙兄妹似乎處於內耗狀態。

文 | 何西窗

那些對立要獲得化解，特別當線上院線漸漸適應了禽流感的負面影響。

現階段市場上已經確認的引入的是迪斯尼皮克斯動畫片《夏日友晴天》，有皮克斯坐鎮，內容上算是影片市場的“及時雨”，但是動畫片影片票房規模非常有限，可是參照此前《心灵奇旅》《寻龙传说》等影片票房表現，加上本片已經在海外公映三個月，《夏日友晴天》能帶來的紅利也許非常有限。

現在值得關注的是，派拉蒙兄妹調轉了船頭，巨浪的方向發生改變，剩下的製片廠們該怎樣自處。如現在與斯嘉麗·沃克打官司的迪斯尼，現階段依然秉持著院線與在線視頻同步發售的策略，沒有與院線達成任何關於獨家窗口期發售的協定。

行業已經意識到全球影片市場運轉規則的發生改變，不論是荷里活內部製片廠與院線的關係，還是國內影片市場引入問題，過往的實戰經驗放到現在已經不完全適用，國內缺少影片，出口市場同樣艱困，誰也並非誰的救星，也許互相給養就可以有新的出路，只是給養鏈條的搭建同樣困難。

《黑寡妇》以外，日前派拉蒙兄妹超英影片《X特遣队：全员集结》（下列縮寫《X特遣队2》）已經在北美地區市場公映，依然是院線與在線視頻同步公映，國內在第二時間發生了盜版資源， Metacritic上打分達至72分，爛蕃茄新鮮指數達至91%。

昨日，彭博社報導，派拉蒙兄妹與院線巨頭AMC進行談判，派拉蒙兄妹旗下影片將在2022年恢復院線發售，維持影片45天的窗口期。這是一個意想不到的轉折，就在2020年月底，派拉蒙兄妹是第二個正式宣佈開啟影片院線與在線視頻同步發售的人，隨即迪斯尼、米高梅等製片廠們開始悄無聲息開啟混搭模式。而現在，派拉蒙兄妹又從第二個“背棄”院線的人，變為了重新擁抱院線的人。

而有人率先作出了反應，給其他製片廠們思索對策的時間就不多了。