暑期檔又亂成一鍋粥了

雖然現階段未來三個月內的檔期環境依然低靡，但是我們仍然難以排除《长津湖》《无限深度》《怒火·重案》等片上映的機率。在琢磨不定的亂局之下，暑期檔依然艱困進行著。

面對如此暑期檔的困境，市場也期待救市大片的空降。在6年底我們盼望來了《中国医生》的空降，但《中国医生》最終預計15-20億的電影票房戰績，只能說是基本合乎市場預期。要曉得過去歷年來的暑期檔，每一月都會有2-3部10億+量級的影片公映，而去年僅僅依靠一部大體上量影片，似乎難以達至過去暑期檔的盛況。

儘管中國電影市場經濟發展從來都並非一帆風順的，但是整個檔期的變局，也是從近年來才開始的。

近四個月來，《长津湖》的定檔消息，一直被行業內廣泛傳播。一方面，做為效率10億+人民幣的國產世界頂級主旋律商業大片，其電影票房表現值得關注。另一方面，去年從3月開始一直持續的冷檔期上證指數，也須要一部30億+甚至40億+的電影票房炸藥來對整個市場進行激活。

而伴隨著《长津湖》的缺席和後續新劇一連串的改檔策略，接下來的暑期檔趨勢，註定還會出現非常大的變化。

所以片方都不希望空降，但是現階段的特殊檔期經濟政策，也引致各個電影在沒有過審領到上映許可證之後，難以作出定檔策略，這也引致了整個檔期環境的轉差。而對於出口片而言，已經也是隻能享受扎堆、空降、四天短暫預售期的福利待遇，對於電影票房上證指數的起勢並有利，儘管不排除有突圍電影的存有，但去年暑期檔的較差陣容似乎已成定局。

如果說過去一兩年，單片被迫緊急撤檔還難以負面影響整個檔期的大格局。那么從2019年暑假檔開始，亂局現像開始持續出現。從《八佰》上影節中止放映開始，暑假檔的各類“突發事件”便如多米諾骨牌般相繼發酵。先是《少年的你》正式撤檔，之後是《八佰》暑假無緣公映，接著《伟大的愿望》被迫更名。而暑假檔剩下的電影，包含《回到过去拥抱你》《扫毒2》《素人特工》《银河补习班》《小Q》《鼠胆英雄》《哪吒之魔童降世》……幾乎每部暑假電影都進行了至少一次的檔期變動。

這也是全行業都期盼《长津湖》能夠救市的關鍵其原因。

而一年之後的2021年暑期檔，電影市場的這隻“有形的手”再度再現武林，如果說之前有形的手是為的是確保上證指數的快速增長，宏觀調控讓檔期的佈局更緊湊、更充實。而對於去年而言，則正好是相反的。即使特殊政策其原因，現階段市場上基本只有主旋律影片、動畫電影和青春片，引致檔期環境內的影片題材過分侷限。這也引致盼望主旋律大片空降定檔成為的是惟一的選擇。如果說過去為的是確保上證指數快速增長，電影局還會加快對出口分賬、批片的引入審核的話，去年暑期檔則喪失了幾乎所有出口片的庇護。另一方面，原訂檔7月30日的《狙击手》與《怒火·重案》也為的是躲避《长津湖》，其檔期長期處在待定狀態。而伴隨著原先定檔8月13日七夕的《盛夏未来》今天提檔，也徹底打碎了《长津湖》空降的的念想。

即使暑期檔遭受了檔期變故，但是幸運的是《哪吒之魔童降世》與《烈火英雄》三部電影票房黑馬成功殺出重圍，挽救上證指數於水火，也成功給2019年暑期檔末期形成的劣勢挽回。而就在兩個月之後，2019年12月的賀歲檔再次遭受檔期變局，《勇敢者游戏2》上映前一週忽然提檔，《星战9》超前三天點映、《误杀》和《叶问4》也爭相爆出了改檔策略。據悉，一切的影片檔期變異，都是相關職能部門對當時的檔期趨勢不滿意，而為的是確保2019年的上證指數戰績快速增長，則不得不進行所謂的宏觀調控。最終在此種調控下，2019年最終觀影萬人次報收17.28億，對比2018年17.18億快速增長僅僅0.58%，勉強保住了觀影萬人次快速增長的底線。

上證指數慘淡，無片救市

現階段的此種現狀自然是每一個電影人都不願看到的。這也不但是對市場的考驗，亦是對入局影片的考驗。而在經歷了一連串變故後，去年暑期檔和後續電影的檔期趨勢也將造成進一步的變化，我們也將持續關注。

昨天週二電影票房報收5800萬，創三四個月以來內地單週電影票房新高。截止7月22日，去年7月上證指數僅僅有22.22億，預計最終電影票房很難達至35億大關。相對比2019年的57.56億的戰績，上漲將少於40%。而從近年來暑期檔電影票房上證指數的情形上看，去年暑期檔的電影票房戰績，也許最終只有2018、2019年水準的一半左右了。反觀荷里活，才剛恢復一個月的北美地區影市，現階段已經基本恢復了兩週一大片的經濟繁榮盛況，儘管電影票房表現良莠不齊，但是市場總體生機不減。

從2017年國慶檔的《芳华》開始，內地影市重點電影的臨時性突發性撤檔開始顯得頻繁。2018年清明檔的《中邪》、暑期檔的《爵迹2》、2019年新年檔的《情圣2》，都曾經即使電影內容或執導歌手的負面該事件引致被迫撤檔。

暑期檔還有救嗎？

伴隨著《盛夏未来》的提檔，整個七月的定檔電影中，幾乎全都是中小規模的電影。現階段除了超前兩週進行點映的《五个扑水的少年》以外，其它電影的映前關注度總體表現通常。現階段惟一寄予希望的，就是《长津湖》《无限深度》《怒火·重案》能夠儘早官宣檔期，並可以積極開展後續的宣發工作。依照內部人士透漏，以下兩部電影都有望在上週逐漸確認檔期。

而即使《长津湖》等片能夠定檔，留給它的宣發時間也被極其壓縮。對於一部目標量級在30億以下的影片而言，在宣發週期內，要公佈定檔海報、預告等物料；與電影局和中影華夏協調公佈發售通告、讓排次號入庫；影片的地推發售人員，要去電影院陣地去佈置線下的展板物料，溝通交流影片排片。每項都須要數週的時間來做。而空降也就意味著必須大幅度壓縮影片的宣發週期，把原先1-2個月要做的事情，壓縮到1-2周來做。不論是對於片方還是宣發團隊而言，都是一個非常大的壓力，進而也讓影片的宣發效果大打折扣，進而也會負面影響影片的開局電影票房。

而假如想要去年的年電影票房上證指數力保600億大關，則只能寄希望於暑期檔之後的國慶檔了。

在業內和民間傳播了很久的《长津湖》空降定檔7月30日的消息，伴隨著數部新劇的改檔策略，最終煙消雲散。

如果說去年3、4、6月超低靡的影片票房上證指數，還能用“傳統冷檔期”和“荷里活出口分賬大片缺席”來當“遮羞布”的話，那么步入7月傳統國產熱檔以來，持續不溫不火的上證指數表現，也讓整個影片行業造成了持續的恐懼。不論是新聞媒體對“00後觀眾們缺失”的現像級思索，還是業內對於救市大片的持續渴求，都代表著影片行業已經面臨著禽流感以來最大的債務危機。

而現如今，依照內部人士透漏，《长津湖》仍未過審，現階段依然在加班加點的進行後製和剪接調配當中，爭取能夠下週一送審，趕得上8月6日的檔期。而假如再趕不上，也許就要等到8月中旬甚至國慶再上映了。而關於《长津湖》與否要分上上部三部上映，現階段依舊沒有確認的消息。

能肯定的是，去年暑期檔的亂局才剛剛開始。

作者 / 戰車

檔期亂局，救世主究竟是誰？