出遊vs.觀影——中秋節娛樂形式觀察

其三，片方應精確理解院線影片的“精品化”。就院線影片來說，有效的“精品化”應是老少咸宜，而非曲高和寡。

由此可見，即便《我的姐姐》在去年給了我們一個驚喜，但從長期勢頭上看，強類別出口大片的電影票房影響力依然不可小覷。

放到去年清明檔，像《第十一回》這種一部產品品質甚佳的文藝片就吃了曲高和寡的虧。縱然整部電影在點映階段口碑甚佳，業內也對其作出了約能斬獲約一億電影票房的前期預測，且其正式公映後卻只好四千多萬電影票房，現階段的豆貓淘綜合打分也只有7.8。

而在那個春光燦爛的清明檔期，面對一眾公映佳片，又不知我們有否買票觀影呢？

整體而言，除卻2020年因不可抗力而造成的數據偏離，近三年（2017-2021）來清明假日旅遊觀光業和電影工業的經濟發展水準都呈相近的“局部微幅價格波動、整體上穩中有進”態勢。（注：本文所用出遊數據來自中國旅遊觀光研究所，觀影數據來自燈塔專業版）

（注：2017年的出遊人數環比暫缺，計為0；2021年的觀影人數的環比基數為2019年）

在線下拜祭公益活動受限的情況下，難以參予實地考察祭掃公益活動的人潮又與否會流入電影院呢？從去年較2019年清明檔觀影萬人次有微幅快速增長上看，這一點或有負面影響，但更關鍵的負面影響不利因素應是有如新年檔爆發那般的“報復性消費”。

這絕非未經思考的“拍腦袋重大決策”，現階段，不但從國家經濟政策層面上已有“宜融則融、能融盡融、以文興旅、以旅促文”的工作思路，但是許多具備前瞻性的旅遊觀光風景區亦開始了試驗性探索。比如說，就在去年3月25日，呼倫貝爾市電影局和呼倫貝爾市文化和旅遊觀光廳就印發了《关于鼓励在旅游景区建设“景区影院”相关事宜的通知》，通告中明確提出要引導在有條件的風景區工程建設線上電影院和露天電影院、選擇依法依規經營的院線轉投、確保遊人在體驗自然人文韻味的同時也能觀看最新公映影片。

即使如此，從出遊萬人次和觀影萬人次的數據對比來看，不論是跨省回鄉探親還是就近踏青賞春，出遊仍是現代人去年清明假日的首選項，觀看影片則一如既往地成為了留守本地的現代人的過年次選，亦或遊現代人返程後的備選。

出遊：補償式+高品質

即使如此，從數據來看，不論是萬人次還是總收入，去年清明假日的優勝球手再度花落旅遊觀光一方。

基於這種的情形，口碑評價便成為了許多人在清明前夕挑選出電影時的前置指標。從過去三年清明檔的電影票房三強以及綜合它們的豆瓣、貓眼和淘票票打分上看，這一點也獲得了強有力佐證。

但，現今的旅遊業和電影工業都已是現代人娛樂生活中的關鍵重要組成部分，更是國家數字人文經濟發展的關鍵發動機，而且我們無須將它們矛盾看待。更有意義的是，我們必須思索怎樣持續有序地被這二者做大做強、雙促共贏，進而促進它們的正向發展。

從數據來看，去年清明假期前夕現代人的出遊熱誠和觀影慾望都較為旺盛，在此驅動下，這三個市場的假日表現也已雙雙重返（甚至少於）2019 年時的水準和經濟發展勢頭。

從現階段的信息上看，清明假日的旅遊業和電影工業，有著同樣的弱點，更有聯手並進的空間。

查詢資料，中秋節自2008年起正式成為法定節假日，清明出遊人數和旅遊觀光總收入總體呈現出逐年下跌態勢，到2018年，清明出遊萬人次更是首度突破一千萬大關。而電影工業在清明前夕的奮起，則可追溯到2015年《战狼》單片電影票房迫近一億這一里程碑式該事件。之後一兩年，從諸如《金刚：骷髅岛》《头号玩家》等出口大片在清明檔前的預熱，到清明檔前夕諸如《反贪风暴4》《雷霆沙赞！》等製作精良的強類型片的帶動，也逐漸在刻畫清明檔影片類型趨勢的同時不斷推升清明檔的電影票房規模。

2017-2021年清明檔電影票房三強

其一，既要重視傑出國產電影的口碑積累，又要緊握強類別出口大片的長尾效應。即使縱然口碑再好，國產電影暫時仍無法在清明檔中獨木成林，強類別的出口片仍是盤活假期電影票房的中流砥柱。

看向影片應用領域。據統計（截至4月6日早上12點），去年清明檔的新劇數目不但創近三年之最，得益於《我的姐姐》的率領和《哥斯拉大战金刚》的持續發力，檔內總觀影萬人次達2216.74萬，總電影票房更破了8.21億元人民幣（含服務費）。此一數據與2019年同期相比，整體電影票房快速增長約為28.5%、觀影萬人次快速增長約為10.2%，可見去年清明檔表現上佳。

但是，將清明假日前夕旅遊業和電影工業的表現進行對比，並非為的是不切實際地幻想有朝一日電影工業能甩開或撼動旅遊業的規模，而是為的是思索怎樣持續有序地被這二者做大做強、雙促共贏。

從實操的角度上看，短假日中的旅遊觀光和影片至少能從宣發這一方面開始嘗試戰略合作。

其二，據中央電視臺新聞報導節後報導預熱，因自3月16日起低信用風險省份人員可憑綠碼在國內自由車輛通行，又因回鄉探親和踏青賞春都是“在馬路上”的公益活動，而且許多人也自然地被它們同類合併。

縱然同屬大眾娛樂形式，每當法定假日來臨，出遊和觀影卻或許經常會變為擺到現代人面前的一道單選題。據最新官方公佈數據，去年清明假日（3-5號），全省共接待國內遊人1.02億，旅遊觀光總收入271.68億元，恢復至疫前同期的94.5%。而從4月2號清明檔影片相繼公映開始算起，到4月5號假日完結，去年清明檔總電影票房破8億，觀影萬人次達2216.74萬人，也良好地提振將近三個月較為冷清的電影市場。

“充分發揮時間做更有意義的事情“，是對去年清明假日現代人的娛樂選擇的最合適註腳。這一點彰顯在旅遊業上，是補償式出遊和高品質出遊；而彰顯在電影工業上，則是報復性消費和精品化觀影。

首先，受去年新年跨省回鄉的出行限制負面影響，許多人為補新年惋惜都把“回來探親”放到了去年清明公益活動的首選項。

2017-2021清明檔豆貓淘打分三強

據統計重新整理，過去三年清明檔的電影票房三強的豆貓淘平均值分成8.3（2020年計為0），遠超6分及格線，接近優良水平。再細看去年的戰績，《我的姐姐》8.3分、《哥斯拉大战金刚》8分、《西游记之再世妖王》7.4分，平均值亦達7.9分。

那么，當下的旅遊業和電影工業又該怎樣聯手並進呢？

出遊vs.觀影——中秋節娛樂形式觀察

而在更成熟、更理想化的情況下，也許我們亦能思索在風景區工程建設院線電影院。

觀影：報復性+精品化

由此可見，清明檔前夕旅遊觀光和影片兩大市場的表現不但並沒有正關聯性，且更像四條獨立自主、甚至有所互斥的經濟發展線。

即使如此，與新年、國慶、甚至五一較之，清明假日從來就較少地將指出是“黃金週”，不論是旅遊業還是電影工業，其規模都相對較小、收入牆壁也較高。具體來說，除卻受禽流感負面影響的2020年，2017-2019清明假日的出遊和觀影萬人次分別保持在一億人和兩千萬人左右，對應的總收入也只有約四五百億元人民幣和五六億元人民幣左右。

但是，隨著防疫常態化，現代人在去年清明的出遊慾望又重新接上了2019年的較好勢頭，因而，據中國旅遊觀光研究所主任戴斌節前總結，除了受“補償式出遊”那個剛性動機的負面影響外，大多數遊人在出遊時亦會盼望更高產品品質的旅遊觀光體驗。

雖然前禽流感時期的旅遊業和電影工業都前途豐厚，但從2020年的斷崖式上漲能窺見，做為現代人生活中的非必需品，這二者的抗外部打擊力實則很弱。

事實上，這一議案並不完全新鮮，“風景區影片院”已經落地全省各地的大小旅遊景點，比如說坐落於烏鎮的西柵露天影片放映場和坐落於八達嶺長城的球幕影片院。但是，它們都絕非真正象徵意義上的“風景區影片院”，而更像是影片播出電子設備，難以同步更新在映片目。

因而，各大風景區要想其“風景區影院”得其所用，應考慮的不僅僅是“配置能看影片的電子設備”這么直觀直接的事情，而是必須要考慮工程建設院線制影片院。

作者 / 小保

並非蚍蜉撼樹，而要聯手並進

但，有假日就有集中消費，有集中消費就有集中供應，而且每年的清明假日基本都會有許多旅遊景點面世門票折扣，進而帶起一個出遊小高峰期。同時，每年的清明檔也基本都會有質量甚佳的新劇公映。

以去年清明檔為例，儘管口碑好片《我的姐姐》以3.76億元人民幣領跑，但位列季軍的《哥斯拉大战金刚》亦在假日前夕斬獲2.98億元電影票房，公映一個多月仍然後勁十足。再把目光推向近三年的清明檔電影票房亞軍，《金刚：骷髅岛》《头号玩家》《反贪风暴4》無一不是強類型片，其中，出口大片更是後勁驚人——《金刚：骷髅岛》在2017年清明檔前兩週公映，檔內電影票房2.15億元，最終電影票房11.6億元；《头号玩家》在2018年清明檔前6天公映，檔內電影票房3.99億元，最終電影票房13.96億元。

比如說，在節假日檔期公映的影片能和攝製拍攝地地或是與影片內容調性完全相同的旅遊觀光風景區面世捆綁營銷公益活動，進而讓現代人在旅遊觀光的過程中關注到最新影片資訊，再在旅遊觀光完結之後來到影片院觀影。

因而，旅遊觀光和影片是這時候吸取經驗、聯手並進了，即便按俗話說“兩根筷子容易折，一把筷子難撞斷”。

（注：2017年的出遊總收入環比暫缺，計為0；2021年的觀影總收入的環比基數為2019年）

但，與去年完全相同，今年全省各地依然在實行不同程度的祭掃限制舉措。比如說，北京、深圳、蘇州等地都實行了“需提早預約，單次預約拜祭最少5人”的舉措，上海、西安等地則推行“限量版預約、約滿為止、分時祭掃”，就連較為寬鬆的青島、柳州等地即便不須要統一提早預約祭掃時間，也採取了部份日期預約或限流的方案。

具體來說，因出行經濟政策放寬，去年中秋節的總出遊萬人次已重返一千萬水準，出遊目地多為回鄉掃墓探親、跨省短途旅遊觀光和就近賞春踏青。

按此勢頭經濟發展，也許在沒多久的將來現代人便不再須要在法定節假日到來的這時候面對“出遊vs.觀影”那個更讓人糾結的單選題。而對旅遊業和電影工業的從業人員而言，這種的兩天更是更讓人期盼、樂見其成。

但是，要想在短假日進一步藉助觀眾們的精品化觀影態勢，以達至檔期總體“叫好又叫座”的效果，決不能只靠單一電影的力量。怎樣才能既滿足觀眾們對傑出電影的市場需求，又盤活整個檔期的市場呢？關於這一點，去年的清明檔就給我們提供更多了三個值得探討和思索的方向。

和風正煦、春暖花開，不知我們有否在剛過去的中秋節裡出外踏青、探親掃墓呢？

返回去年，與往年盛行的“拼假”出遊相同，去年的清明更流行回鄉探親式“補償性出遊”或是踏春賞花式的國內短途遊。而在觀影方面，倘若我們細看過去三年的電影票房三強和它們的豆瓣打分，也不難發現現代人在清明檔的選擇有顯著的精品化態勢。