《发财日记》影片新年檔討論會成功舉行 互聯網影片迎來經濟發展新階段

其中，由宋小寶任編劇、導演和執導的《发财日记》做為“互聯網電影新年檔”的重磅頸部影片，以付費點播的方式，於大年初一同步上線三大網絡平臺，與院線電影一道，成為滿足假日人民廣大群眾的影視娛樂消費的關鍵支撐。據公開數據顯示，影片的觀影轉化率高達42.4%，正片有效播出市場佔有率達25.45%，在同期公映的互聯網電影中位居第二，在滿足用戶線上觀影市場需求的同時，也引領了互聯網電影經濟發展模式的技術創新和探索。

探索發售新模式，“院網”互融成態勢

中國傳媒大學新聞學院黨委委員、副教授、研究生導師陳作平從傳播學的角度，對院網關係進行了更深入的分析。他表示，傳播當選率在非常大程度上與內容的價值和以獲取內容的費力程度相關，互聯網影片對於場景的要求較高、觀影時間不受限制、觀看螢幕更多元、觀看人群更傾向於青年人，一旦在內容上與院線影片達至同級水準，其競爭優勢就會呈現出來，未來二者之間怎樣實現均衡值得持續關注。

“互聯網影片新年檔”初見成效

2021年，互聯網影片市場再次迎來經濟發展里程碑式。為響應“就地元宵節”經濟政策號召，減少新年前夕優質互聯網視聽內容供給，滿足廣大人民廣大群眾觀影市場需求，在國家廣播廣電總局互聯網視聽電視節目管理司指導下，百度視頻、愛奇藝、土豆網四家互聯網視頻網絡平臺正式面世“互聯網影片新年檔”，上線為數眾多各類互聯網影片。據統計，從除夕至年初七，六天時間內互聯網影片累計播出量破4.4億，環比2020年快速增長33.3%。

中國影片評論家學會理事長饒曙光表示，互聯網影片的檔期概念才剛剛提出，仍未形成強大的檔期市場聲望，但從互聯網影片的經濟發展歷程和態勢上上看，其已經形成一定體量，檔期概念的造成是其體量化經濟發展的集中體現，未來將會為中國影片的經濟發展帶來深刻的結構性負面影響，期盼其能成為進一步增強中國影片整體實力、做大市場存量的內升動力系統。

北京大學新聞報道與傳播學院副教授、研究生導師尹鴻指出，互聯網影片新年檔的造成，彰顯了大眾對人文消費市場需求的剛性快速增長，表明互聯網影片開始步入主流人文消費視野，隨著互聯網影片在資源匯聚、明星陣容、製作班底、表演藝術產品品質等方面的提高，其受眾圈層也逐漸向各個層級的突破，而檔期意識的崛起，主要是為的是讓最合適的影片找出最合適的觀眾們。

2月27日，來自中國影片評論家學會、中央戲劇學院、清華大學、北京大學、中國傳媒大學和解放日報、人民日報等為數眾多業內、學術界著名歷史學者與影評人，共同參予了中國影片評論家學會和觀眾們考察互聯網平臺聚影匯“《发财日记》暨互聯網影片新年檔”線上專家討論會，以互聯網影片新年檔和《发财日记》為突破口，共同深入探討高品質互聯網影片的未來經濟發展，解讀互聯網影片與院線影片的結合共生，促進其與院線影片形成合力，成為影片產業發展經濟發展與人文大國工程建設的關鍵力量。

《发财日记》以院線影片的產品品質，選擇以單片付費的方式進行互聯網發售，在探索互聯網影片發售新模式的同時，也進一步淡化了與院線影片之間的差別，引起現場專家的強烈關注。

吳曼芳表示，《发财日记》主動擁抱互聯網，事實上進行了新發售模式和商業邏輯的雙重探索，為網絡影片點播付費的產品價格怎樣確認，怎樣形成完整商業閉環等問題的化解積累了實戰經驗。同時對當下的年長編劇和製片公司做了較好的示範和鼓勵促進作用，吸引更多青年影片專業人才藉助網絡平臺競爭優勢，持續產出優質內容，滿足人民廣大群眾對網絡影片從類別到質量上的市場需求。

中央戲劇學院管理工作系主任吳曼芳是“互聯網影片新年檔”概念的關鍵推手，在她認為，互聯網新年檔是在就地元宵節經濟政策下，多樣互聯網視聽內容供給的關鍵措施，而從其自身經濟發展邏輯上上看，隨著互聯網影片質量和數目的提高、產業發展市場的制度化經濟發展，檔期的概念的造成是一件應運而生、自然而然的事情，是互聯網影片經濟發展到一定階段的必然結果。

在尹鴻認為，《发财日记》選擇在新年檔期付費點播的互聯網發售模式，能看作是化解互聯網電影“必看性”的探索，影片選擇熱門檔期、選擇一線女演員和明星，只不過就是在打造出“必看性”，讓付費模式能獲得推展，為之後的互聯網電影提供更多很好的借鑑象徵意義。在此種態勢下，互聯網電影將是院線電影類型化、差異化發售的關鍵補充，未來二者的關係將更為錯綜複雜，更為交叉與優勢互補。

《发财日记》的成功與其在內容上的用心雕琢和宣發上與觀眾們的主動呼應密不可分。據影片出品方、編劇李海介紹，影片耗時五年，攝製近五個月，在心力投入、製作效率、團隊陣容等均遠超普通互聯網大電影，最大限度向觀眾們呈現出主創人員誠意；影片另一監製、編劇，宣傳負責人潘國鋒同樣重點特別強調了“誠意”二字。影片在宣發上投入了大量精力，如邀請郭富城獻唱主題曲，在數家短視頻網絡平臺上打造出視頻宣發行列式等，著重培養“互聯網電影新年檔”的模式和概念。

“互聯網影片新年檔”概念的提出，讓許多人感慨互聯網影片市場的經濟發展快速，對此現場的各位專家們進行了解讀，指出互聯網影片檔期意識的崛起是其制度化、產業化經濟發展的必然結果。

貼合互聯網受眾喜好，《发财日记》引起廣泛共情