新年檔就像央視春晚，“李煥英”相等於“難忘今宵”

“李煥英”的逆襲

電影原先計劃在2020年新年檔面世，即使禽流感負面影響睽違兩年才公映，吊足觀眾們胃口。可惜陳思誠仍未把握好創建“唐探宇宙”與貼近普通觀眾們之間的均衡，《唐探3》自始至終充斥著一股浮躁之氣，《唐探1》中可圈可點的邏輯推理一再弱化，《唐探2》中的死板低俗臺詞倒是發揚光大，且數個故事情節被網民表示有不認同男性之嫌。電影更像是為的是所謂“唐探宇宙”這一噱頭的堆砌之作，豆瓣口碑急速跌至5.6分可謂“實至名歸”。

放眼全年，中國電影市場檔期分佈不勻的問題突出，或許這便是重點影片爭相擠入新年檔的主要其原因。左衡指出，假如中國整個兩年裡的各式各樣週期都能給傑出影片留有足夠多的空間和機率，或許我們就不能太往新年檔這種的關鍵檔期裡硬擠。

由路陽主演、改編自雙雪濤同名短篇小說的《刺杀小说家》，立意新穎、故事情節緊湊，但僅僅收穫5多萬元影片票房。整部講訴意志和希望的故事，和路陽的繡春刀系列一樣，被他賦予了相當多的現實生活關照，但這也註定了它不能是“眾樂樂”式的影片，缺乏大眾緣，沒有“新年檔賣相”。

發於2021.3.1總第985期《中国新闻周刊》

中國電影市場的另一黃金檔期是近幾年成長快速的國慶檔。特別是2019年的國慶檔，在《攀登者》《中国机长》《我和我的祖国》等主流商業大片的加持下發生“井噴”。2020年，《夺冠》《我和我的家乡》的高電影票房，進一步打下了國慶檔為新主流大片訂製檔的第一印象。這一檔期雖熱，但暢銷的片型相對較窄，以宣講主流意識形態的片型居多。

但市場的紅利仍未均分給每一部電影。牛年新年檔的“馬太效應”顯著，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》三部頸部影片吞併了80％的電影票房。中國電影資料館電影人文研究所副主任左衡對《中国新闻周刊》說，新年檔的電影承載著更為複雜的涵義，充當了一種合乎典型中國傳統節慶消費心理的消費品配角，現代人捨得為節日消費品花錢，但是這件消費品要合乎兩個特徵：滿足人放鬆娛樂的訴求，物超所值，帶有誇飾性消費的屬性，還要減少現代人在社交時的話題。

今年春節最大黑馬當屬小品演員賈玲的編劇成名作《你好，李焕英》。在預售天天創歷史紀錄、首映禮日就創下單週電影票房、首天觀影萬人次等數項歷史紀錄的《唐人街探案3》的市場競爭壓力下，《你好，李焕英》憑藉著真誠的情感和豆瓣8.1分的口碑，在前十日電影票房、排片遠遜於《唐探3》（下列縮寫《唐探3》）的情況下，從2月15日開始實現逆襲。

今年新年電影票真貴！這是所有觀眾們的普遍反應。隨便點開上海一間南四環邊的電影院，車費基本都在100元左右。但這並沒有負面影響觀眾們的觀影熱誠，熱門場次的座席並不太好買，2月14日聖誕節當日甚至一票難求。在經歷了漫長的掙扎、調整、衰退之後，中國電影工業在才剛過去的牛年新年獻上了“史上最強大新年檔”，催生了一長串中國電影史新紀錄。

本刊本報記者/李靜

依照國家電影局2月18日早上公佈的數據，2021年2月11日新年至17日三月初六，全省電影票房最終以78.22億元收官，較2019年的59.05億元銳減32.5％，刷新了1.6億總觀影萬人次的新歷史紀錄。2月12日大年初一以16.87億元刷新史上單週票房最低歷史紀錄，突破了單週票房15億元大關。同時締造了全球單一市場單週票房、全球單一市場週末票房等數項世界歷史紀錄。而那些戰績還是在各地防疫限流50％、75％的情況下獲得的，市場的火熱遠遠超過了業界原先的市場預期。

既然成為新年前夕的家庭式人文消費產品，新年檔電影就要符合中國人文傳統，甚至在某種意義上有著和央視春晚一樣的人文邏輯。左衡指出，新年聯歡晚會在黃金二十世紀讓人第一印象最深的一般來說是三類電視節目，一類是熱鬧歡快的娛樂電視節目，一類是以“難忘今宵”為代表的情感載體，滿足觀眾們心理、感情上的市場需求，三類電視節目給整個央視春晚帶來一種平衡感。放眼去年的新年檔，《唐探3》是直觀直給的娛樂，《你好，李焕英》相等於“難忘今宵”。“在那個某一的時間段，三部頸部影片放到一同，平衡感就發生了，它們一同吞併了絕大部分電影票房，是新年那個某一時間段現代人人文消費和人文心理的投射，是在人文小於表演藝術的語境下順利完成的。”左衡說。

在內地影片市場上，新年檔尚屬新生事物，它是在賀歲檔的基礎上進化細分的產物。1997年12月24日，馮小剛主演的《甲方乙方》締造了內地賀歲片的先河，之後一年，《不见不散》和《没完没了》相繼在月底公映，馮氏戲劇招牌確立，賀歲檔那個由澳門乃至西方舶來的檔期概念漸漸在內地站穩腳跟。

可逆襲的故事情節不屬於其它幾部新年檔電影，往年常用的群雄爭鋒現像基本沒有發生。新年檔“二八效應”顯著，在三部頸部影片狂掃了七成電影票房的上證指數下，《刺杀小说家》等除此之外5部影片基本淪為炮灰。

《你好，李焕英》影片片花

《刺杀小说家》影片片花

由於禽流感負面影響，去年國慶檔又表現極差，電影院對今年春節檔大片救市抱以非常大期盼，由此更為壓縮了很多影片的生存空間。

《新神榜：哪吒重生》《侍神令》和《人潮汹涌》坐落於電影票房的後三位，表現竟然還比不上排在第三位的盯準低幼市場的《熊出没·狂野大陆》。《人潮汹涌》最更讓人唏噓。郭富城很早就進駐抖音親自出賽為影片宣傳，大年初一早上編劇饒曉志在微博上發文求院線減少排片，可惜還是沒能抵擋其排片降到5％下列、最終僅收穫1.5億元電影票房的失利態勢。而《唐探3》《你好，李焕英》這種的熱門影片，在很多電影院甚至每隔30兩分鐘就有一場。

與兩大黃金檔期較之，因小長假而造就的新年檔、五一檔、端午節檔等小長假檔期還沒有成氣候，存有感都還不強。

《人潮汹涌》影片片花

中央戲劇學院副教授陳山對《中国新闻周刊》說，經過今年兩年禽流感的洗禮，觀眾們集體觀影心理出現了潛在變化，除了電影的表演藝術、商業價值，我們對人與人之間的真情更倚重了。《你好，李焕英》用喜劇的形式表達對父親的緬懷，既讓人感受溫暖，最後催淚的故事情節也給了我們發洩今年兩年情緒的機會，這是整部輕量級影片能夠彎道超車的關鍵其原因。

新年檔：中國他們的節拍和玩法

從2012年開始，隨著一二線衛星城影片市場漸漸飽和，四線及下列衛星城消費能力不斷提高，各大院線子公司將業務經濟發展的重點逐漸轉向三五六線衛星城，中國迎來了影片熒幕的“大躍進”。2017年月底，四線及下列衛星城熒幕數目佔比已達54.11％，趕超了一二線衛星城。中國高速鐵路的迅猛經濟發展，使返鄉元宵節顯得愈來愈難，基礎建設的提升也為春節檔的發生助推，看一部影片，漸漸從一個人的衛星城人文生活轉變為夫妻倆的春節歡度典禮。更適宜西方人聖誕節、新年假日的賀歲檔，隨著馮小剛的退隱漸漸沉寂，春節檔應運而生，可以說中國的影片市場構建慢慢找回了屬於自己的節拍和玩法。

能夠把一家老小拉進影院，又有7天長假，雖然新年檔是新生事物，卻已快速佔有了“第二檔期”的話語權，成為兵家必爭之地。但由於新年的特殊語境，並並非每部電影都適宜那個檔期，比如《刺杀小说家》，故事情節天馬行空，科幻與現實生活不斷交織，敘事清晰有創意設計，聽覺特技顯示出中國電影強大的輕工業水平，卻被三部頸部影片牢牢打壓。中央戲劇學院副教授陳山指出，新年檔的觀眾們有十分一部分是平常不進影院的，《刺杀小说家》的劇名和主題對自己而言很多喪，假如不來擠那個新年檔，而是放到其它檔期，比如暑期檔，必須會有更出眾的表現。而《人潮汹涌》不論放到任何一個檔期，或許都比勝者通吃的新年檔更最合適。

《唐人街探案3》影片片花

暑期檔能說是中國電影市場的第三大票倉，其形成非常大一部分來源於動畫電影的興起，最大的特點是以小學生為主要觀影群。暑期檔形成於2009年，當年有《哈利·波特6》等40部影片扎堆公映，締造了16.5億元電影票房。之後，暑期檔隨著電影市場的總體經濟發展不斷髮展壯大，誕生了《大圣归来》《哪吒之魔童降世》等封神之作。由於青年人是主要觀影族群，近年來許多中小效率且較有新意的創作嘗試也在暑期檔贏得不錯的戰績，比如《冈仁波齐》《无名之辈》均贏得高口碑、高投資回報率。

做為新年檔的著名IP，《唐探3》在攝製之初就被寄予厚望。影片赴韓國攝製，幾乎把所有在中國有著名度的韓國女演員都召入麾下，且是全球第4部全程採用IMAX攝像機攝製技術的電影。有一個長鏡頭使用了400個群眾女演員、三天時間才攝製順利完成，攝製時曾一度爆出影片成本高達13億人民幣，但很快被片場駁斥。

較之油膩暑熱的《唐探3》，《你好，李焕英》整部賈玲花了六年、改編自他們同名小品的電影，直觀樸實。沒有太多技巧和粉飾，賈玲懷念不幸過世父親的真情與真摯暈染全劇，笑淚兼容的故事情節打動了許多人。網民在網上留言說：“笑的這時候拍小腿，哭的這時候口罩都溼了。”